细分崛起 文化创意助力传统运动鞋转型

　　简简单单的一双鞋，开始诠释着更多的文化，甚至大家可以看见，原本的传统制鞋业正在尝试跨界文化产业。

　　现场，十足的户外风让每一个人印象深刻,本土圣弗莱、天伦天、CAMKIDS等户外运动品牌首次参展，展品集丰富的户外用品装备、设计、创新、新技术、新材料等于一体，集中展示户外运动装备产品的市场前景和活力。此次在单独展区展示，目的也是为了展示户外运动装备产品的新时尚，对接新市场。

　　“这个展区也是户外运动装备产品展区，为今年增设的展区。”展务组相关负责人介绍道。户外运动装备产业是晋江鞋业延伸产业链所产生的“新军团”，近年来年均销售增长保持在30%左右，市场潜力巨大。

　　天伦天户外用品有限公司总经理许腾达则将鞋博会天伦天展区设计成一座小型的品牌文化展示馆。牦牛遍布在雪山草原之上，北极熊一家人徜徉在冰天雪地中，小小展馆里，集合了与天伦天品牌有关的每一个户外场景，更集中体现了天伦天进军国内户外市场一路发展历程。

　　CAMKIDS副总经理洪钦铭一再表示，一直以来，本土户外用品品牌都曾以泉州板块出征德国慕尼黑亚洲户外展等专业市场展会，泉州户外板块在业界早已留下了深深印记，今天，借助鞋博会平台，他们要用这些年自己的表现，向大家展现本土户外这一细分力量正在崛起，它不仅是高度成熟的运动鞋细分的产物，也是晋江又一新产业集群形成的标志。

　　无独有偶，另外一个细分产业的企业新星们正在冉冉升起，卡西龙、笨笨鼠等童鞋企业纷纷亮相，精美的童鞋早已从单纯的鞋延伸到服，书包、文具、玩具等琳琅满目，全品类的儿童产品逐渐完善，这是不是标志着，晋江儿童用品行业航母就要远航。

　　一位来自贵阳的客人申海在笨笨鼠展区里久久不肯离去，一会儿拿起一只粉红色的小凉鞋，一会儿又拉扯下衣服的布料，终于忍不住问道，你们的牌子在贵州有没有代理商了?他告诉记者，自己是做成人运动鞋生意，这次特意来晋江看看鞋博会，想找一两个童鞋牌子回去做，看见笨笨鼠的款式漂亮，其他配套也丰富，便萌生了合作念头，接下里，他会去他们公司进一步了解合作细节。

　　而另一个童鞋品牌卡西龙则通过3D动画片《卡西龙之寻龙记》向业界展示品牌内涵，文化创意转型正在走进大家的视野。

　　细分品类崛起

　　文化创意处处可见

　　工业设计与文化创意如今已经成为推动晋江鞋业加速创新转型的两大助力，国内运动用品领先品牌安踏在打造中国体育代表团穿着的“冠军龙服”时，正在向全世界输出中国龙文化的精髓。

　　奥运不仅是展示各国体育实力的舞台，也是世界多元文化交流的舞台，2014年索契冬奥会领奖服，安踏把中华民族的文化图腾—“九龙壁”作为冠军龙服的核心元素;希望“龙”的精神可以激励着中国奥运健儿在索契奥运赛场上奋勇拼搏。领奖服工艺采用了中国传统的织锦技术，将九龙壁九条不同形态的龙形象印刻在了领奖服上;后背China字样延续伦敦奥运会银边立体设计并根据汉字宋体描绘China，更凸显中国特色。

　　此外，冠军龙服的打造不仅在概念上传承了历史与传统，在时尚创新以及科技设计上更是彰显了与以往领奖服截然不同的大胆突破。本次鞋博会上，安踏专门开设了一个COC(中国奥委会)展区，展示了安踏与COC(中国奥委会)合作多年来的成果以及刚刚结束的索契冬奥会中国冬奥健儿身穿的装备。其背后更深层次的寓意则是作为国内体育用品行业领导者，安踏将用更多的文化来组成可持续发展的，且是独一无二的品牌基因。

　　动漫营销同样正在作为一种“软”营销方式走进企业的视野，并逐渐成为各行业的一种潮流与趋势，在现阶段的儿童用品市场环境下，相比于其他的营销模式，动漫营销的优势显得更加突出，卡西龙相关负责人表示，这不仅是本土童鞋营销方式逐渐成熟创新的表现，也是文化产业兴起的标志。

　　与此同时，笨笨鼠的微动漫同样吸引了现场的参观者。富有同情心、思维方式却很特别的“上班族”笨笨鼠;爱显摆、欺软怕硬的“小男人”反斗熊;外表温柔，内心狂野的“富家女”无名兔和一只在意身高，傻里傻气的一米熊四个主人公轮番上场助阵。如今，笨笨鼠KIDS除了在产品生产、品牌运作方面颇有建树之外，在营销策略上寻求新的突破。本次展会，笨笨鼠KIDS以“微动漫”作为品牌差异化营销的主基调，营造了丰富多彩的时尚动漫生活馆，一方面使笨笨鼠更加生动形象与消费者形成互通，从而提高品牌影响力与知名度。另一方面，通过品牌微动漫元素的延伸，试水儿童创意产业。

　　“未来，我们将逐渐脱离传统的制造产业，现在笨笨鼠动漫产业有限公司才刚刚成立，逐渐会做一些品牌授权方面的尝试，包括我们的反斗熊会比较适合授权给潮牌，而无名兔更受一些年龄层偏小的女孩子青睐，我们都将根据动漫人物特性，针对性发展相关延伸，转向动漫文化产业。”福建笨笨鼠股份有限公司总助黄德煜告诉记者。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）