鞋服品牌“大佬”引领行业走向复苏

     【中国鞋网-行业新闻】对于处于艰难调整期的鞋服行业来说，“大佬”的年报不啻为一剂“强心剂”，坚定了在迷茫转型中的鞋服从业者的信心。

　　鞋服行业什么时候真正复苏?对于这个问题，或许行业中没有谁能够给出一个准确的答案。然而，鞋服行业现在正朝着复苏的方向前进，这个研判却是不少业界的共识。

　　成绩的取得，得益于市场整体的好转，这从几大上市公司公布的数据可见一斑：尽管2013年整体营业数据与巅峰期相比仍然逊色，但是与上一年度同期相比，却都有了不少的增长，特别是在订货数据上。

　　成绩的取得，更得益于行业与企业的自救。在产品研发上，通过持续投入生产研发出一批具有市场竞争力的产品;在商业模式上，摒弃之前无往不利的品牌批发模式，探索更为精细化的品牌零售;在终端建设上，毅然砍掉效益低下的终端，提高单位终端的效益。这些举措，安踏在做，鞋服行业的其他同行同样在做。

　　转型不可避免会碰到难题，更会带来阵痛。持续两三年的“去库存”让鞋服行业元气大伤。在过去的两三年中，鞋服行业的负面声音不断，有些企业甚至在没有看到行业春天到来便已熬不下去。这让人对于鞋服行业的未来产生困惑：现在所做的调整是否正确?相信随着安踏及之后几头企业年度业绩公告的出炉，这一问题将会得到解答。

　　，君子以自强不息。在这一波调整之后，坚持下来的企业“抗压”能力更强，更适应快速变化的市场。对于坚持下来的企业，他们首先应该感谢的是自己，只有自助者方能得到天助。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）