从运动品牌价值排行榜看市场竞争格局

　　【中国鞋网-国内动态】近日，“2013最佳中国品牌价值排行榜”新鲜出炉，体育用品品牌均无缘进入前二十名，这从去年以来的关店潮、高库存等问题有很大关系，另一方面体育品牌由于盲目扩张而引起的市场饱和也加剧了自身的困境。虽然前段时间体育用品品牌股呈现持续上涨趋势，但根据种种数据显示，要彻底走出寒冬，众多体育品牌还需要相当长时间的努力。

　　从榜单来看，中国体育用品品牌格局并无重大变化，安踏以品牌价值70.37亿元在全榜位列第24名，又一次力压行业内李宁、等竞争对手，成为最具价值的中国体育用品品牌。其实在“2012最佳中国品牌价值排行榜”中，安踏就以第22位的排名领先一众同业，成为运动品牌的领头羊。

　　业内人士称安踏之所以能够取得这么好的成绩，和它对市场的深耕细作是分不开的。长期以来，安踏通过赞助体育明星和各大赛事及运动队来培养品牌知名度，最为人所称道的要数它和中国奥委会的合作。在去年伦敦奥运会上安踏为中国体育代表团量身打造了“冠军龙服”作为领奖服，经曝光后带有中国元素的、跑鞋等产品得到一致好评，配合其他奥运营销手段使得安踏的品牌影响力迅速上升。

　　上榜的其他运动品牌还有李宁和特步，其中李宁品牌估值为19.31亿元，位列第46名，而特步以品牌估值17.71亿元位列第48名。李宁几近榜尾的排名虽让人唏嘘，但似乎也在意料之中，因为在国内一众运动品牌里，李宁成为高库存问题的重灾区。针对这个严峻的问题，李宁在今年4月份两次携手凡客开展包括、休闲鞋在内的产品特卖，均在18小时内宣告售罄，有人指出这虽然为清理库存出力不少，但对品牌价值却在“白菜价”中被无形地伤害了。

　　国内运动品牌价值受到削弱，那国际大牌们又如何呢?从去年《福布斯》发布的“全球最具价值体育品牌”榜单来看，耐克以159亿美元的价值成为全球最有价值体育品牌，其品牌价值领先排名第二的ESPN44亿美元，阿迪达斯则以68亿美元价值位居第三。

　　从数字来看，阿迪达斯品牌价值甚至不到耐克的二分之一，这对于国内的消费者来说是很难感受到的，甚至从去年以来，的销量在大中华地区呈现出比耐克更有利的优势。这可以从耐克去年发布的财务报表中看出一二，耐克销量在北美地区有明显提升，但在大中华地区却呈下降趋势。

　　由于《福布斯》榜单只排出了前十名的品牌，所以我们所熟知的彪马、等运动品牌均因不同程度的弱势未能上榜。不过据相关人士透露，除了品牌自身实力之外，榜单排名和统计机构的计算方法也有很大关系，不能根据一份排名就断定品牌的真正价值。

　　比如彪马在欧美重大赛事中一直都有亮眼表现，去年彪马就和耐克、阿迪达斯、茵宝一起四分天下，豪赌欧洲杯，将赌注压在捷克、意大利这种老牌强队身上。在赛场外的主题店里等相关产品卖得相当火爆，毕竟在2006年的世界杯赛场上就是彪马赞助的意大利队勇夺冠军，所以球迷的热情不减，纷纷买下自己支持队伍的鞋服以示支持。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）