李宁持续打造供应链加快实现零售转型模式

     【中国鞋网-品牌动态】2013年9月28日，位于荆门市高新区物流园东侧开发中心的广场舞台上，活力四射的CBA啦啦队热情舞动，花样篮球表演和李宁最新热卖产品秒脱裤的精彩展示轮番上演。在热力动感的音乐声中，承载国内领先体育品牌李宁公司辉煌发展历程厚体育资产的体育展览馆开馆庆典仪式盛大开启。

　　李宁体育展览馆座落于湖北荆门市高新区李宁(荆门)产业园中的物流园内，面积约400平方米，馆内按不同区域展示了包括李宁公司及其创始人李宁先生介绍、李宁公司顶级赞助资源NBA球星韦德和CBA联赛、李宁公司所赞助五支奥运金牌队的辉煌荣誉、李宁公司最新科技及专业产品、以及社会各界对李宁(荆门)产业园的关心和领导关怀等在内的丰富资料与图片。

　　该体育展览馆的设立旨在为社会各界提供一个了解及体验运动及奥运精神的公益性平台，同时展示李宁公司辉煌发展历程、传递体育正能量，让每个人都热爱上运动。据悉，李宁体育展览馆将成为接待社会团体和个人来访参观，对外展示和传播体育文化与奥运精神的重要窗口。

　　李宁公司副总裁兼首席供应链官邓红兵在开馆仪式上说：“作为一个公益性平台，李宁体育展览馆为荆门注入了新鲜的体育和文化元素，有益于加们对体育运动和奥运知识的了解，吸引更多的人关注体育并加入到运动中来。而体育展览馆中所展示的李宁公司辉煌历史和当前签约赞助的顶级运动资源，再次证明李宁公司作为中国领先体育品牌，在不断积累体育资产以及传承体育精神方面所拥有的深厚积淀。"

　　随着李宁体育展览馆的隆重开幕，该体育展览馆所处的李宁(荆门)产业园也吸引了更多人的关注。位于湖北省荆门市高新区的李宁产业园，包括加工园区、配套材料园区和物流园区，占地面积超过240万平方米，由李宁公司及其核心供应商和配套材料供应商共同投资兴建，将打造我国最大的运动鞋、运动服装生产基地和体育用品集散地。

　　李宁公司副总裁兼首席供应链官邓红兵强调，李宁(荆门)产业园在打造李宁公司领先的供应链系统工程中有着举足轻重的地位，它对李宁公司加快实现向零售导向业务模式的转型形成了有力助推。李宁公司有信心、也有实力继续深化企业变革，打造先进的供应链管理体系以支持建立零售导向业务模式，以卓越的供应链管理能力巩固李宁公司在业内的领先地位。

　　作为首家彻底转型的公司，李宁公司于今年初开始实施以“有指导性的订货会订单+快速补货+快速反应”为特色的零售模式，有效改善经销商的订单指引和组货安排。在保留原有订货模式的基础上，李宁升级了企业规划系统和市场数据分析系统，基于这两者推出了快速反应产品线和最佳SKU组合(A+)产品。通过快速反应产品线，分销商可以针对某些热销款及时补货;在对不同地区进行市场数据分析后，李宁向该地区分销商推荐订购最佳SKU组合产品，这样的产品组合更符合当地的消费习惯，使分销商的销售更为顺利。

　　以“快速反应”产品为例，原本可能按正常上市周期的产品，现在加上测试器和真正上市期总共只需2-4各月，能够快速满足消费者的喜好。自实施变革计划以来，李宁公司已推出“实战一代”篮球鞋等多款快速反应产品，获得极高的售罄率。

　　而位于李宁(荆门)产业园的体育展览馆开馆，是李宁将长期投资荆门地区供应链和物流基地的信号，也展示了李宁公司在以体育营销和零售导向业务模式打造行业领先发展平台时的信心。

　　据悉，李宁(荆门)产业园及其周边配套工厂全部建成后，将在李宁公司整体供应链中占到较大的规模，为李宁公司实现快速反应、灵活的产业链，从批发模式向零售导向业务模式转型奠定了扎实基础。另外，从行业总体看，体育用品生产业务由“珠三角”、“长三角”向湖北中部荆门的转移，对荆门、李宁公司乃至中国体育用品行业的发展，都具有里程碑式的意义。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）