浅析户外品牌探路者钟爱功能鞋背后

　　【中国鞋网-品牌观察】近日，探路者相关负责人透露，该品牌将在4月底上今年第一批新货，功能鞋依旧是杀手锏。2013年，探路者在延续防水透气、吸湿速干的基础上，添加了不少新功能。

　　造噱头 夺眼球

　　所谓功能鞋，就是制造厂家在鞋原本只用来保护脚的属性上添加其他功能。例如：隐形增高、呼吸透气、长动力、负离子抗菌等等。目前功能鞋推出比较成熟的产品大致有以下四种：保暖鞋、空调鞋、隐形增高鞋、探路照明鞋。

　　功能鞋领域的发展为户外品牌带来巨大商机，2013年各大户外品牌纷纷造足噱头： CARAVA(喀尔沃)在春夏新款中选用弹性更高的材料以适应人们的需求;探路者将取之自然用之自然的极地仿生科技运用在产品设计中;户外自驾露营装备知名品牌Kingcamp的2013春夏新品突出“极致轻量”特点……各大户外品牌在功能性研发上不遗余力，在面料、科技、重量、舒适等方面都取得了不错成绩，吸引了众多追求舒适、时尚的消费者。

　　平心而论，户外品牌在中国市场的发展还不够成熟，但是不可否认其巨大潜力。随着经济和教育的发展，国人的观念在慢慢发生转变，人们在繁重的工作之余开始注重精神享受，积极参与各种户外活动，更加重视健康的生活方式。相信在不久的将来，户外品牌会有更大的市场，更多的消费人群。而植入科技元素的“功能”户外鞋，必将更易得到消费者青睐。

　　赢创新 做品牌

　　功能鞋畅销的背后还在告诉我们创新的重要性和必要性。

　　很多品牌嗅到了商机，着力研发功能鞋。运动品牌有之，耐克为梅西等足球巨星设计的计程计速的刺客球鞋;休闲鞋有之，中国功夫研发的减震、按摩、除臭三大系列功能鞋;童鞋有之，暴走鞋是明证……PU鞋虽然有能折叠的包包鞋，但在鞋的附着功能开发上显得滞后。虽然品类不同，但还是有很大的可能性，所以就要研究女性消费者的需求，挖掘需求、引导需求，甚至创造需求。

　　也有专家认为，功能鞋市场这两年悄然升温，很大一部分是因鞋类市场同质化所致。但这不禁又给我们带来另一个问题：功能鞋市场是否也会面临着进入企业过多同样变成同质化竞争?

　　为此，在笔者看来，企业在打好独有“科技牌”的同时，更需注重品牌建设，突出“品牌第一”的概念。让消费者对品牌产生与其他品牌差异化的感觉与情感体验，成为众多有志于做功能鞋的企业需要做的“功课”。这不仅要求鞋企有其独特的产品，独特的科技，更要求鞋企在推广方式、售后服务、消费者互动体验方面多花心思，提高消费者对其品牌的认知。否则，抢先进入某个细分领域的功能鞋鞋企只是为他人作“嫁衣”。试问，谁还记得第一个做暴走鞋的是哪家企业呢?（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心 合作媒体：）