李宁：沉着应对市场调整 重点关注青少年

　　【中国鞋网-品牌观察】“我退役以后参加到体育用品行业发展，以及公司在过去20多年的发展，我深感体育用品这个行业发展基于社会经济发展这前提。基本上可以看到过去这个行业发展最快的速度，在过去10年，2000年之后，这个时候是发展速度最快的。”(中国)体育用品有限公司董事长李宁在2013中国体育用品业高峰论坛上如是说。

　　李宁认为，中国经济发展起来，城镇居民可支配收入增加，这带来了体育用品市场发展的空间。“我们今天面临的问题不是我们行业问题，整个中国的经济社会到了需要调整的时候，整个世界经济在调整，中国经济在调整，我们行业面临调整，这个调整对我们可能是很大压力，同时是巨大的机会。我们每个企业也会根据自己的企业的基因寻求我们更好的发展。”

　　李宁公司2012年财报显示，公司收入67.39亿元，亏损19.79亿元，为上市8年来首次出现年度大幅度亏损。集团将业绩下滑部分原因归结于减少了批发销售额、应收账款及库存拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。不过，李宁旗下中高端运动品牌销售不降反增，、都斩获良好成绩;而李宁探索作为新的分支进行高端户外市场的拓展，目前李宁探索线下店已经达到9家。

　　作为一个从业者，李宁很中肯地说，这个行业、这个市场给李宁公司的机会很重要，“中国未来经济发展以及城镇化发展，其实在增加人们收入，收入达到一定水平转向非食品化消费。”与此同时，尽管中国体育整体上已经有了很展，但李宁认为体育的市场化还有较大空间，而且目前这种需求非常迫切。

　　除了应该坚持走市场的道路，李宁认为中国的体育消费更多在青少年身上，“因为我们现在体制上教育和体育没有更有机结合，这块其实在学校的体育消费来讲，如果是纳入一个正常的、必须的教育范围，我们理解的体育是教育不是娱乐的话，这样会带来更大消费空间。”

　　对于目前所遭遇的困难和挑战，李宁表现出一种领袖气质，认为调整关键在于正确的思路和举措，在于企业要按照自己的基因和市场机会去做调整。同质化严重是李宁认为行业竞争过于激烈、过于无序的根源，同质化不仅导致产品同质，还让企业的经营模式同质。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：）