“实体店+电商” 泉州鞋服企业双线融合成主流

　　【中国鞋网-国内动态】单家企业日销售额超9000万元，休闲服装品类和体育运动品类网上销售额前20名中，泉州市企业各占7席……去年的一场“双十一”大促销，充分展现了泉州鞋服企业在电商领域的潜力。

　　随着、安踏、、九牧王、卡宾、爱登堡等传统鞋服企业的纷纷“触网”，以及古由卡、格男仕、等淘品牌的集体发力，传统产业与电商的深度融合，线上和线下的产销互动，推动了鞋服产业转型升级的步伐。

　　一场销售革命

　　“对于传统企业而言，电子商务的兴起，就像是一场销售革命，是对传统企业终端销售模式的一种改变。”见证了石狮市电子商务企业从无到有、从小到大的发展历程，石狮市经济局局长李圣阳表示，“这几年，很多企业都开始两条腿走路。随着越来越多的品牌企业开始利用网络销售渠道，‘实体店+电商’的模式日渐成为主流。”

　　统计数字验证了这一观点。泉州市超过70%的规模以上企业已涉足电子商务，石狮市鞋服行业、染料行业中近七成规模以上企业也都拥有独立网站或网店。

　　依托纺织服装和鞋业这两个千亿产业集群的石狮和晋江鞋服企业，成为这场销售革命的主导。在石狮，除了卡宾、爱登堡、、等积极开拓线上渠道的传统品牌外，还出现了古由卡、格男仕、数码人等一批电商品牌，2012年，涌现出多家网络销售额过亿的企业;在晋江，七匹狼、安踏、特步等传统品牌将电商提升到了企业的战略层面，开始积极摸索电商和线下实体的融合之道。

　　依托产业沃土

　　“石狮是纺织服装的生产基地，对于电商企业而言，能够提供源源不断的货源。”李圣阳接受采访时表示，石狮电子商务之所以呈现出蓬勃发展的态势，原因在于依托了强大的纺织服装产业链。

　　以石狮市最早涉水电子商务的鞋类电商拍鞋网为例，一方面借助石狮、晋江等地发达的鞋服产业链，另一方面通过提升技术水平、运营能力、服务体系等，成长为国内领先的垂直鞋类B2C平台，并获得由美国高盛集团和海纳亚洲创投基金联合注资千万美元。

　　产业链优势不仅成为电商企业诞生和成长的“沃土”，也吸引了国内各大电商平台的目光。2012年8月，淘宝网、东商城、当当网、一号店、拉手网等国内知名电商平台的相关负责人相继来到石狮，连续举办了3场招商会，与200多家石狮企业现场对接。

　　扶持政策助力

　　实际上，迅速崛起的石狮电子商务产业，不仅是产业发展的内在需求，也是石狮市多项利好政策和服务环境推动的结果。

　　目前，石狮市已出台了《关于加快推进电子商务发展的若干意见》，除了规划建设“海西(石狮)电子商务园区”，还对工业企业年税收1000万元以上、建设独立电子商务应用平台的，按项目当年实际投资额的10%给予资助，同时对注册地在石狮、年度纳税超过50万元的电子商务企业，按其缴纳税收地方留成部分基数的50%和增量的80%计算给予奖励等。

　　石狮市电子商务协会会长、拍鞋网总裁汪建聪表示，良好的产业基础和完善的产业配套体系是电商发展的基石，而接下来的资源整合、抱团发展则能进一步增加区域电商的话语权。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体：)