广东省东莞市鞋业市场调查报告
【中国鞋网-国内动态】记者视角:东莞属于珠三角经济重镇,经济发达,人口数量庞大,消费群体两极分化,高收入人群消费能力强,外来务工人员等大多数为中低消费者。由于距离广州、深圳较近,部分有能力的消费者被分流走;东莞市内的各个辖镇经济比较独立,都有自己的商圈。
从东莞市场的现状来看,时装女鞋、童鞋、休闲鞋等做专卖的相对较小,但需求量旺盛。皮鞋方面,奥康、意尔康、红蜻蜓以及百丽旗下诸品牌较为强势,但竞争尚未白热化,各品牌均有进一步发展的机会。
鞋业概况
东莞商圈比较分散,主要商圈有三个,一个是位于南城区的南城步行街商圈,一个是位于莞城区的东纵路商圈,另一个是东城区的市桥路商圈。其中,南城步行街商圈属于老城区,人气很旺,这里集聚市区近一半的专卖店。
1、专卖店
东莞市区的专卖店数量较多,运动品牌比例较高。各运动品牌之间的竞争激烈,促销活动不断,比如安踏全场7折、鸿星尔克二件6.8折、德尔惠买一送二、匹克处理款3.8折起等,虽然折扣力度很大,但仍难改变生意惨淡的现状。
皮革鞋方面,奥康、意尔康、红蜻蜓在当地经营时间长、影响力大,百丽旗下的诸多品牌正在逐步体现出其强大的品牌影响力和效应。整个东莞地区的皮鞋品牌数量相对较多,整体形象不错,生意比较正常。
2、鞋城
当地没有一家上规模的连锁鞋城,只有南城步行街有一个惠尔康鞋城,口岸比较一般,形象还可以,基本以大众化产品为主,主要经营品牌有:思苑、老人头、奇迪、豪路、靓典、名典等。
3、商场
市内的百货商场主要有:海雅百货、天虹百货、彩怡百货,分布比较分散。其中南城的海雅百货距离南城步行街较近,形象不错,在南城影响力比较大。
海雅百货入驻品牌有:一楼:金利来、美丽宝、蜜丝罗妮、真美诗、天美意、思加图、圣伽步、森达、莱尔斯丹、红蜻蜓、哈森、富贵鸟、鳄鱼恤、百思图、百丽、st&sat、kisscat、菲伯利尔、ECCO、camel等;五楼:耐克360、李宁、匡威、康威、Kappa、安踏、阿迪达斯、Nike、安踏kids、adidas kids等。
彩怡百货口岸相对一般,硬件方面还可以,客流受修路影响较大,入驻品牌主要有:一楼:保罗盖帝、爵根仕、百丽、Tata、天美意、思加图、森达、哈驰、圣伽步、奥康、戴斯等;三楼:361°、安踏、Kappa、Nike、阿迪达斯、李宁等。
天虹百货在东城影响力较大,距离彩怡百货较近,形象方面相对还可以,入驻品牌有:百丽、Tata、天美意、蜜丝罗妮、奥康、保罗盖帝、富贵鸟、达芙妮、鞋柜、Bata、Mirabell、willies、ST&SAT、思加图、百思图、圣伽步、森达、Amanda、卡仕尼、卡丹路、华世天奴、木村树、莱思丽、百田森、卡美多、金利来、宝人等。
城市概况
东莞市西临珠江口,与广州、深圳、惠州接壤,有“世界工厂”之美称,为“广东四小虎”之一。全市辖28个镇、4个街道,常住人口为825.48万人(2011年)。2011 年全市实现GDP4735亿元,同比增长8%,经济总量排广东省各市第4名,人均GDP排名第6名。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心,合作媒体: )