跑步产业巨大市场价值成体育消费新金矿

　　【中国鞋网-行业新闻】跑步产业如今已经具有了巨大的市场价值，在2010年多家国际知名的运动齐聚北马拉松博览会，为第31届北京国际马拉松赛造势。

　　按项目来说，跑步类产品无疑是全世界销售最好的类别。2011年全球运动装备、运动服、和自行车的销售额约合3330亿美元，而跑步产业占据了其中的30%(约合1000亿美元)，一套参赛性质的专业跑步装备要6000元人民币左右。

　　如果说跑步这项运动的热度正在我国逐步蔓延，那么由跑步引发的路跑产业也伴随着这项全民运动的发展蓬勃而起。无论是运动装备商、赛事赞助商还是跑步的各个衍生行业都在享受着跑步热的红利。曾经央视体育频道的广告多数被篮球鞋所占据，但如今越来越多的跑步产品广告开始登场。几乎所有体育品牌全部都已经涉足跑步领域，这也印证了跑步产业巨大的市场价值。

　　跑步产业成体育营销翘楚

　　著名的市场研究公司NPD发布的《2012全球体育市场研究报告》显示，今年将是创纪录的一年，全球体育市场增长率将达到5%。NPD的全球体育产业分析师雷奥德·瓦斯卡德表示："按项目来说，跑步类产品无疑是全世界销售最好的类别。"2011年全球运动装备、运动服、运动鞋和自行车的销售额约合3330亿美元，而跑步产业占据了其中的30%(约合1000亿美元)。

　　在中国的体育市场中，跑步产品也成为市场上当仁不让的主角。着名的体育营销专家关键之道体育咨询公司首席执行官张庆就认为跑步产业的迅速升温，缘于近几年来跑步运动和路跑赛事的普及，"从市场销售看，慢跑鞋在体育鞋类产品中的销量占据了80%的份额，而且慢跑鞋也是利润可观的产品。"加上马拉松等各种路跑赛事在国内遍地开花，跑步产业也成为体育品牌竞相争夺的市场，"从运动角度来说，跑步有比较好的群众基础，场地限制小，还有多样化的空间，消费空间巨大。因此跑步及其相关性产品在体育市场中超过30%的份额并不奇怪。"

　　着名体育品牌的相关销售人员就透露，2011财年的跑步系列产品批发营业额就达到了28亿美元，增长了30%。根据经济学家的相关统计，中国年人均体育消费只有100元，而欧美年人均体育消费通常在300至500美元之间。国家体育总局也估算在未来几年，随着跑步等体育产业的兴起，国人存在的体育消费空间令人期待，"这将是一个2万亿元人民币规模的市场。"

　　如今跑步运动的热度连不少资深跑友也感到惊讶。"如今如雨后春笋般涌现的民间跑步团体就是跑步热度持续升温的最好体现。"户外运动的资深专家苏子灵举了个例子，目前比较大的民间跑步组织就有跑步圣经网、跑吧、豆瓣跑组、乐跑、爱跑步网、自由马等;品牌厂商组织，有iRUN跑步俱乐部、跑步俱乐部、跑友会、TNF跑友会、耐克也都有自己的跑者俱乐部。

　　这两年跑步产业巨大的消费空间，从中国迅速增加的跑者身上可见一斑。苏子灵以跑吧的活跃人数增长为例，"如今有越来越多的人加入到跑步的行列，跑吧作为中国最大的跑步网站，在2010年时还只有3万会员，仅一年时间后，活跃会员已经达到8万名。如今，他们的活跃会员甚至约有11万名之多。"（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）