阿迪达斯放弃奥运会？耐克见缝插针抢市场

　　【中国鞋网-品牌观察】“对阿迪达斯而言，南美市场销售额如今仍不到欧洲市场的一半，反观耐克则在南美市场占据了压倒性的优势。而巴西将先后在2014年举办男子世界杯足球赛，在2016年举办奥运会。阿迪达斯最近已经获准，成为巴西世界杯足球赛的官方赞助商，但决定不谋求担任里约热内卢奥运会的官方赞助商。这是因为阿迪达斯的最大强项是足球，其CEO赫伯特·海纳表示，‘将集中全部精力办好世界杯。’相反，耐克则希望成为奥运会官方赞助商。该公司很早就和巴西奥委会签署了产品赞助协议……”

　　以上是《日本经济新闻社》特派奥运记者下田英一郎，在伦敦奥运会期间发表的一篇商业报道。由于《日本经济新闻社》开设了同步的中文新闻网站，这条消息很快传遍中国大小网站，引发不小的轰动。但时至今日，阿迪达斯并没有退出，耐克只是取代成为国际奥委会制服与装备供应商已经17年的日本运动品牌美津浓——因为根据相关规定，美津浓不能兼顾国际奥委会制服装备供应商和东京2020年奥申委赞助商，两者只能取其一。权衡再三美津浓决定支持本国申奥。耐克公司相关人士表示，此次和国际奥委会合作是对方先抛来橄榄枝，然后一拍即合。至于是否想取代阿迪达斯成为奥运会赞助商，耐克品牌总裁查理·丹森在与国际奥委会签约后语焉不详地回应：“我们期待这会成为我们长期的、成功的合作关系的良好开端。”

　　与阿迪达斯高层关系熟稔的德国《法兰克福汇报》资深体育记者米夏埃尔·阿斯海姆，在接受本报采访时明确表示，完全没有听过阿迪达斯准备从奥运会抽身离开的消息，“尽管阿迪达斯在美国市场很难竞争过耐克，甚至耐克还打过争夺赞助德国队的主意。但是，阿迪达斯将国际大赛官方赞助商牢牢攥在手里，这意味着世界杯、欧洲杯、奥运会和欧洲冠军联赛等赛事到来时，阿迪达斯都能够卖出大量产品。相信在未来很长一段时间，阿迪达斯都不会轻易让出这些诱人的蛋糕。”

　　数据也印证了阿斯海姆的观点：伦敦奥运会后，阿迪达斯宣布2012年上半年英国地区销售额同比上涨24%，英国地区奥林匹克授权产品销售额较2008年北京奥运会增长250%，相关产品销售额超过1亿英镑。除非是对巴西市场完全丧失信心，否则实在没有辞去里约热内卢奥运会官方赞助商的理由。

　　另一种可能是，此类流言不过是阿迪达斯玩“会哭的孩子有奶吃”的把戏。毕竟，奥组委在伦敦奥运会期间放了其最大竞争对手耐克一马，没有针对耐克的“埋伏营销”采取禁令，只是撤消了耐克在伦敦投放的9条广告和海报，这个判决结果让阿迪达斯不爽。美国调查机构Toluna在去年7月16日至18日对1000多名美国消费者的在线调查显示，高达37%受访者认为耐克才是奥运会赞助商，而只有24%的受访者知道阿迪达斯是被官方认可。而赞助巴西足球队多年的耐克，巴西基本算是“主场”，阿迪达斯“以退为进”给奥委会施压也是一招。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）