代言再生枝节 耐克警告中超“小贝不能穿错衣服”

　　【中国鞋网-品牌动态】除了引发中国球迷的巨大争议外，万人迷贝克汉姆代言中超，也让联赛赞助商耐克(专卖店)一肚子火。近日耐克向中超发出警告称，中超联赛和所有的“利益相关者”需要遵守“规则”，耐克此举被解读为，警告身为阿迪达斯(专卖店)的形象代言人贝克汉姆不要在中超赛场“穿错衣服”。

　　在公开信中，耐克表示，该公司需要中超联赛和所有的“利益相关者”(包括贝克汉姆)遵守他们所签协议中任何和中超联赛有关的公共场合规则。比如说，不允许出现耐克竞争对手的品牌商标或标记、象征;不能诽谤或中伤耐克公司、耐克品牌或耐克产品;不许推广或称赞耐克竞争对手的品牌或产品等。

　　据了解，贝克汉姆不仅代言中超，也是德国体育品牌阿迪达斯的形象代言人。2003年8月阿迪达斯与时任皇家马德里队球员贝克汉姆签署了一份价值1亿英镑(约1.61亿美元)的终身赞助合同。而2006年，尴尬“裸奔”的中超与耐克公司签署合作协议，当时耐克出资8000万元赞助中超，这样的价位无异于解决了中国足协的“吃饭问题”。之后耐克又不断与中超联赛续签。

　　据报道，贝克汉姆在中国期间的所有会议、拍照以及宴会，都不可能提供太多足球表演机会。不过，他可能会和一些中国儿童进行私下会面，届时他无疑会穿上自己代言的阿迪达斯。对此，耐克尚未给出任何置评。中超联赛的战略合作伙伴IMG(国际管理局)也拒绝发表评论。但贝克汉姆的发言人表示，“贝克汉姆和阿迪达斯的合作关系，非常成功，而且持续时间很长。到目前为止，我们并没有什么担心的事情，而贝克汉姆本人正在竭尽全力做好一个国际形象大使应该做的事情”。

　　“在中超陷入被动的时候，耐克当时挺身而出，现在选取代言人的时候，中超丝毫不考虑赞助商的感受，合法但不合情理。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，作为赞助商耐克愤怒非常正常，耐克是中超的官方赞助商，然而中超签约的形象代言人却是官方赞助商的竞争对手。在代言人选择上中超的行为本身就不符合商业逻辑。贝克汉姆作为中超形象大使来到中国，所以很难拆分哪个场合为官方，哪个场合为非官方。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)