业绩下滑“魔咒”蔓延 361度净利惨跌近四成

　　【中国鞋网-品牌动态】“业绩下滑”如同魔咒一样在体育用品行业蔓延。前日，361度(专卖店)披露2012年全年业绩，其销售额49.5亿元人民币，同比下跌11%，净利润7.07亿元，同比下跌37.6%。公告中，361度表示，2012年是自公司2002年成立以来，运动服饰行业最艰难的一年，预计2013年不利市场状况将持续。

　　去年净利跌近四成

　　361度称，业绩下滑主要是由于去年中国国内运动服饰供应过剩，产品平均售价及毛利率被拖低，业界竞争激烈，经营环境困难。

　　财报显示，2012年秋季及冬季订货会上，361度的订单分别下降了10%及26%，预计2013年春夏订货会和秋季订货会的订单将比上年同期分别减少23%及19%。存货方面，公司仍有价值4.6亿的存货，比上一年同期的4.5亿有微小差距。根据年报，去年一年361度的零售门店数目由7865间增加至8082间，其中约72%位于三线及更小型城市。

　　昨日，成都商报记者来到361度位于市内春熙路上的旗舰店，店内正忙着促销，包括买两件新品打8.8折，存货打5折等。据店员介绍，该旗舰店是361度在市内规模最大的一家店。记者看到，店内销售区共三层，分为服饰、鞋类、配件、童装区等。二楼及三楼的童装区占据了较大位置，不少原价200元左右的童装也在以5折销售。对于打折原因，店员表示，“主要是换季，有些存货，为了促销。”

　　押宝童装或难逃同质化竞争

　　在公司众多业务下滑同时，361度童装却一枝独秀。年报显示，361度童装系列营业额上升97.7%至3.7亿元，占公司去年营业额的7.5%，与上年度相比几乎翻倍。平均售价及销量分别增长25.7%及57.1%。童装平均批发售价达57.3元。

　　公司判断称，经过过去数年的迅速扩张，运动服饰行业的发展于可见未来不会受销量带动。公司表示，将继续赞助大型体育赛事、开发新产品或改善现有模式，并促进具发展潜力的361度童装产品线的发展。361度童装将成为未来发展推动力。据年报，截至去年361度童装门店共1590间，较上一年增加433间。公司计划于2013年增设约150间门店。

　　而童装的发展或难逃同质化竞争。寄望于童装发展的不止361度。2012年安踏(专卖店)营业额下滑14.4%至76.23亿元，净利润下滑21.5%至13.59亿元。在业绩下滑的同时，安踏同样在去年加大了儿童体育用品系列的发展步伐，店铺数目从2011年的632家增至833家。预计到2013年底，儿童体育用品系列店的总数还将达950~1000家。从去年上半年起，服装行业的困境开始发酵。国内几大体育品牌去年半年报显示，李宁、安踏、361度、匹克等悉数降利，只有特步一家净利微增0.3%，而特步日前也宣布了在内地缩减100~200家门店的计划。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）