阿迪达斯推出新型跑鞋 目标直指耐克

　　【中国鞋网-品牌观察】类——篮球鞋、网球鞋等配备这种名为“Boost”的气囊技术。但是尼尔森表示，现在跑鞋类产品是阿迪达斯拥有最大增长机遇的产品类别。这个观点可能没错：根据运动服饰领域追踪公司SportsOneSource，阿迪达斯只是拥有全球跑鞋市场4.4%的份额，和两年前相比并没有太大变化。，但是，市场领头羊耐克却掌握54%的份额。在整个运动鞋类市场，阿迪达斯的表现稍好，拥有8.6%份额，不过这只是包括乔丹品牌在内的耐克所占有份额的六分之一。

　　SportsOneSource分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)认为，Energy Boost概念将带来帮助，不过由于跑鞋市场高度分散——简约风格跑鞋、超轻便跑鞋、时尚跑鞋、越野跑鞋——没有一项技术可能颠覆整个行业。鲍威尔表示：“零售商表示，这是一个不错的项目，不过我并不认为这能够颠覆游戏规则。”

　　不管这款新跑鞋的实际质量(消费者将最终作出评判)如何，阿迪达斯本次推广活动符合其现代战略——将自己作为创新者推广给年轻、精通科技的用户群。40多岁的中年人在纽约的阿迪达斯专卖店闲逛的话，不大可能找到自己太熟悉的东西。在周三的介绍会上，里德克穿着和史蒂芬·乔布斯一样的牛仔裤和黑色衬衫(尽管不是圆翻领)，他表示阿迪达斯已经“破解了密码”，找到如何在跑鞋中实现舒适和能量的最优组合。几位年轻、一身阿迪达斯打扮的助手捧着Energy Boost跑鞋，来到台前和他一起向观众展示。为了使与苹果的联系更加完美，该公司甚至向观众免费派发迷你iPad。

　　当然，苹果的股价最近持续下滑。因此，作为商家，你更加有理由继续说服公众，让他们相信你总是能拿出很酷的产品来。但是你究竟酷不酷，要由他们说了算。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）