李宁挑起压力大梁 巨资赞助CBA不仅只是打广告
【中国鞋网-品牌观察】自去年夏天宣布斥巨资成为联赛主赞助商,李宁(专卖店)踏上CBA联赛这个平台转眼已有半年,广州全明星赛期间,企业董事长李宁先生表示,这份与CBA联赛的五年合同,在第一个赛季迈出了坚实的一步,各方面的反响已经基本达到了预期。“我们决定投放篮球有段时间了,但最终拍板投(CBA)联赛的准备期非常短,首要就是先保证联赛各运动队、裁判等参与者的必备产品,这第一步(专卖店)目标我们是成功达成了。接下来我们要开始着手大力开发科技,然后是大量的市场产品,希望能够让更多的球迷得到他们所喜爱的联赛相关产品。”李宁在接受采访时表示,“从已经结束的本赛季常规赛来看,基本达到了我们的预期效果。李宁需要介入篮球,来帮助联赛的提升,这一点从效果来看已经达到了,我们的品牌当然也随之得到了推广,不过以回报来论的话,我们更看重长期性的。无论是我们的品牌还是CBA联赛都依然有非常巨大的提升空间,我们也希望能够推动并将联赛再提升一个档次。随着这个平台的不断完善,联赛的价值会得到提升,相应的,作为主赞助商我们也会赢得更多的机遇。”
成为新的CBA装备赞助商时,坊间的传言是李宁开出了5年20亿的巨额投入,这一点并没有得到李宁公司的官方印证,但就像李宁所说,“投入大小是根据市场决定的”.当时外界很多声音都认为,李宁如此疯狂的投入并不划算,不过李宁却有着自己的见解:“我们是通过CBA这个平台在做广告,但又不仅仅是打广告那么简单,没有大的投入何谈为联赛做更多的事情?国外的职业体育联盟,其实主要收入并不是来源于体育用品公司,现在李宁挑起这个充满压力的大梁来,就是希望能够逐步打造这个平台,培养球迷们形成将运动作为消费的观念。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)