刀锋战士被捕耐克再遇危机 专家建议立即解约

　　【中国鞋网-品牌动态】伍兹曝出性丑闻，阿姆斯特朗承认服用禁药，两大()的“堕落”影响了赞助商()公司的形象。而在皮斯托利斯枪杀女友的事件曝光后，媒体开始讨论赞助商该如何选择品牌代言人，该如何应对代言人的丑闻。

　　被称为“世界上跑得最快的无腿者”的残奥会冠军、“刀锋战士”皮斯托瑞斯，因涉嫌枪杀女友被南非比勒陀利亚警方逮捕。而根据最新的外媒消息，皮斯托瑞斯已经被警式指控为谋杀，法院庭审将于当地时间周五进行。皮斯托利斯的“堕落”，让其赞助商耐克公司也承受了巨大的形象危机。

　　“耐克公司遭遇的形象危机，提醒着所有的公司选择赞助对象时要更加慎重，毕竟这是一件冒险的事情!”沃豪斯公关公司创始人罗宾-沃豪斯说道，“皮斯托利斯过去的励志故事，吸引了耐克公司的视线。他们显然也知道怎么能够更加引人注意，不仅采用皮斯托利斯作为广告主角，更是在他的假肢上标有耐克的标志。”

　　“尽管赞助代言后的效果明显，但是赞助本身也存在风险。性丑闻、性暴力、包括家庭暴力等等，都会影响到赞助对象的形象，进而影响到赞助公司的形象。”罗宾-沃豪斯继续说道，“如今，皮斯托瑞斯的问题非常明显。但是这绝对不是个例，许多人都会因为一瞬间的激动，例如巨额财富或者巨大荣誉，从而做出能够毁坏他们声誉的事情。”

　　对于目前正遭遇形象危机的耐克公司，罗宾-沃豪斯也给出了建议：直面危机、坦然面对!“耐克公司只是赞助商而非家长，不存在教育受赞助对象的责任。当然，这些接受赞助的运动员也应该具备一定的素质，毕竟他们巨大的影响力，会让赞助品牌得到巨大的推广。如果一旦这些运动员曝出丑闻，那么自然也会让品牌形象受到伤害。所以，在赞助合同中加入一些限制条件，是非常必须的步骤。”

　　皮斯托利斯枪杀女友的新闻曝光后，耐克公司已经迅速做出公关行动，对于受害者家属发表了慰问声明，同时表示将密切关注事件的进一步发展。其实，这并非耐克公司第一次遭遇形象危机，高尔夫巨星伍兹曝出性丑闻，已经让耐克遭遇到一次考验。而在前不久，环法七冠王阿姆斯特朗承认服药，也让他背后的赞助商耐克形象受损。

　　“过去的赞助商，习惯找一个人来代言品牌，但是这已经是过去式了。”罗宾-沃豪斯表示，“如今，赞助商选择的形象代言人范围非常广泛，有男性也有女性，可以跨越种族和地域限制，所以就要求赞助商更加谨慎。”而营销专家亚当-汉德特则强调，现在耐克最需要做的事情，就是立刻终止与皮斯托利斯的合同。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)