民族时尚女鞋品牌步履玲珑：描摹古典雅致

　　【中国鞋网-】东莞市懿青鞋业有限公司是一家集设计生产销售民族绣花女鞋，民族时尚女鞋于一体的公司，公司自创建以来，凭借独特的民族与时尚相融合的设计理念、完善生产能力和良好的售后服务深得消费者的喜爱和认同。公司以弘扬民族文化为导向，品牌发展为立足点，打造民族时尚女鞋第一品牌。

　　始于市场变化

　　10年前的把一股强烈的“民族风”吹向了欧美一些发达的国家。“在商言商，外贸效益比较好，批量订货，销量大，营业额居高不下，需要比较多的工人生产，通过外销拉动中国市场经济增长，带动中国更多就业机会。”步履玲珑鞋黄岳飞谈到。

　　现今，鉴于我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量6.24亿，约占人口总数的48%。2007年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12%的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到2010年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3300亿元，到2012年市场总交易额估计高达5400亿元。近年来很多国际知名品牌已经开起打入中国市场，但他们是在中国加工生产，然后再销给我们中国人，大部分的利润是给外国人赚走了。黄岳飞表示，“现在除了开辟外销市场，赚外国人的钱，我们还要建立属于我们自己民族品牌的女鞋，做好我们国内自己的市场。”

　　目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。

　　我国出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。三是来自越南等国的竞争压力在上升。目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上形成了较强的竞争。

　　今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场，要从数量型向品质型和效益型转变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。

　　中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。我们建议内制鞋企业加强品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。同时，企业加大质量、设计等方面的科研投入，提高产品的利润率水平。以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续发展。

　　打造不一样的民族风

　　众所周知，由于女人对鞋子无止境的需求心理，使得女鞋市场一直都保持着一派欣欣向荣的景象，是众商家企业和投资加盟商垂涎的“大蛋糕”。但是，面对无往不利的运动品牌近段时间在市场上的频频失利，不少开始担忧自家的品牌是否能够经受得住市场的考验。在此形势下，东莞市懿青鞋业有限公司旗下的步履玲珑女鞋品牌，以其与众不同的民族风特色，赢得了市场的认可。

　　步履玲珑与其他女鞋品牌相比，具有独特的五大优势。首先，步履玲珑是一个纯粹的自主品牌，从研发设计到生产没有任何的中间环节，这就在根本上保证了在同类产品的价格上占有据对的优势。其次，步履玲珑拥有最前卫的开发思路和庞大的研发团队以及生产体系，随时保证了产品的时尚元素。然后，步履玲珑还采用原生态的老土布及真皮绘印材料，彰显了女性独一无二的个性及品味; 再次，步履玲珑的每双女鞋都是纯手工打造，精巧的做工、高档的面料和一流的生产技术确保了产品的质量和市场潜力。最后，也是最关键的，精准的品牌和市场定位，为步履玲珑赢得了一群忠实的客户群体。

　　于此同时，步履玲珑女鞋携同中国最大的电子商务平台阿里巴巴，最大的网络搜索百度联盟，最大的鞋门户网站中国鞋网，女鞋网，中国领先的B2B平台慧聪网等强强联手合作打造中国民族风时尚。以22-38岁的文艺青年、民族文化爱好者、教师、白领，工程师，公务员，个体工商户等为首要客户群，风格时尚优雅，勾勒出柔媚、婉约、知性、追求自我完美的艺术女性形象,引领中国女鞋由代工转型至自主女鞋品牌，公司有10年的生产外贸鞋和女鞋设计经验，我们已经达到了可成功复制的时期。而且目前公司的发展规划很快，我们计划到2013年达到100家VIP店，2015年将达到500家的规模，面对如此快速的发展，我们也希望通过合适的加盟商加入，能够为公司提供更多的市场信息和当地的资源，以达到优势互补和共创双赢的局面。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）