这个冬天国内运动品牌价格让人“心冻”
【中国鞋网-行业新闻】10年前，提起或安踏，会觉得很吸引人。而如今，在满街的打折吆喝声中，李宁、、匹克等国内运动品牌的吸引力大不如前。
关店、清库存的消息不断传出，这些品牌也迎来了寒冬。
【数字·市场】
原价259元的运动鞋
卖出37元“白菜价”
这是肿么啦??
岁末年终，打折促销已经成为了商场的常态，可运动品牌动辄全场五折，老款2-3折的促销力度，还是让许多人觉得势头过猛。
6日11时许，长春市民李女士和同事在重庆路逛街，就被安踏专卖店门前的促销广告吸引了。
“买一送一，新款还8.5折!走，进去看看。”同事拉着她往店里走。
“裤子60元起，羽绒服268元起……”进入店里的打折促销区，满墙的海报下，各种款式的运动服和展示在柜台上，地面还用鞋盒子围成一个环形的展台，上面摆的全是打折出售的运动鞋。
据店内的服务员介绍，这是安踏的工厂店，店里卖的都是一些过去的老款式，所以都打折促销。
李女士在鞋堆儿里挑来挑去，发现了一双白色女士运动鞋，打折后的价格竟然低至37元，令人十分动心。
“这鞋是原价259元的，现在37元就卖了。”店员介绍，由于是好几年前的老样子，所以打这么低的折扣。李女士算了下，约等于打了1.4折。
随后，她和同事又逛了重庆路上的其它几家运动品牌店，发现包括李宁、匹克、361°在内的很多国内知名运动品牌，打折力度都很大。
“运动品牌怎么都打折这么狠呢?”李女士不禁有了疑问。
【透析·背后】
断尾求生
匹克去年关掉千余家门店
这是咋滴啦!!
其实，大多数运动品牌扎堆促销的背后，是库存积压的沉重负担。关闭低效门店断尾求生，也成了大多数运动品牌应对之举。
近日，体育最新披露的运营数据显示，截至2012年9月底，匹克公司在中国的授权经营零售网点数为6739家，比2011年年底减少1067家。
无独有偶，2012年上半年，李宁体育关闭了1200家低效门店。同样，安踏关店总数为110家。
数据显示，李宁、安踏、361°、特步、匹克等主品牌门店的数量，经过一番整合，纷纷回到了7000家上下的水平。
“关店很正常，我们在这条街上也撤了几家了。”说这话的，是长春重庆路上匹克专卖店的一个销售员，“算上进驻商场里的店，这条街上有七八家匹克。不过，以前要比这多。”他说。
而另一家不愿具名的匹克运动专卖店负责人在接受记者采访时表示，公司的确已经关掉了部分亏损店铺。
“有的店铺盈利，有的店铺亏损，亏损的店铺是不能开久的。”他说，假如说今年一年下来，15家店铺里面有10家是盈利的，其余5家处于亏损状态，那么这5家店铺将在来年被一一关掉。
关闭亏损店铺，收缩市场门店，源于业绩的集体低迷。
据2012年半年报显示，李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%.匹克2012年上半年公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元。而安踏和361°的去年上半年销售收入同比均是负增长，分别为-11.62%至39.3亿元和-9.95%至28.69亿元。
国内运动品牌中仅有特步的销售收入同比是增长的，但增长的幅度也仅为1.44%.
同时，受到高库存影响，国内运动品牌今年的订单也出现了大幅的下跌。
其中安踏2013年第一季度的订单金额同比下降20%-30%,特步减少了15%-20%,同时，匹克的服装订单金额也录得低位数下滑。
【观点·论道】
受电子商务冲击
消费渠道变革成“致命伤”
这可咋整……
一条街上，每隔几百米就有一个运动品牌店，而且几乎每个运动品牌店都在争相打折促销，用匹克销售员的话说，“我们都是各家比着做活动，他家打折我们也不能落下，所以竞争非常激烈。”
“其实过分的打折对这些品牌价值是个伤害。”上海战戟营销咨询有限公司咨询顾问舒春昭说，由于近几年各家运动品牌盲目扩张，在全国各城市“跑马圈地”,而市场需求量有限，所以产生的库存量已经非常庞大，为消化库存就要打折促销，这又陷入了伤害品牌的怪圈。
博纳睿成战略营销咨询分析师卓智华则指出，目前各大运动品牌库存压力大，是消费渠道的变革所致。“前几年，服装品牌是毛利率较高的行业，各运动品牌专卖店纷纷成立。不过，盲目扩张后，市场基本饱和，又遭遇网络渠道迅猛发展，创新少、模仿度高的运动品牌实体店就受到了冲击。”
卓智华说，运动品牌走得过快，已经顶到了行业“天花板”,而他们对网络渠道的迅速崛起，反应又相对迟钝。
“现在电子商务造就了很多草根品牌，很多名不见经传的小品牌一年通过网络还能卖出几个亿的销量，对实体店的分流可想而知。”他说，面对库存压力大、企业利润低的现状，国内运动品牌亟须针对消费者的消费习惯变化调整渠道，增强创新，慢慢走出行业“寒冬期”。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
