匹克：体育品牌开拓海外市场的本土营销

　　【中国鞋网-品牌观察】本月，匹克集团宣布与NBA多伦多猛龙队的合作。此前，匹克已签约NBA联盟、热火队、火箭队以及20余位NBA球星，还与美国大学生体育代表团达成了战略合作关系。

　　一直致力开拓海外市场，利用体育本土营销的手段，让品牌植根于海外市场。而这次，匹克是瞄准了北美地区除美国以外第二大的营销战场加拿大。这对匹克在北美市场的布局非常重要。加拿大市场潜力巨大，篮球用品市场相对简单，主要是高端知名的欧美品牌间的竞争，其他档次的品牌很少，竞争也不激烈，而且多伦多还有约60万华人，这些都是匹克发展的机会。

　　猛龙队是加拿大本土的职业体育球队，也是加拿大唯一一支NBA球队，在当地有很大的影响力。匹克希望通过猛龙队进军加拿大市场也是明智之举。除了在猛龙队的官方纪念品店出售品牌产品，匹克还会与当地知名体育代理商合作，建立其他销售渠道，包括开设专卖店等。

　　体育本土营销是大多数进军海外市场的的常用营销方式。鞋说网笔农认为，这种营销方式需结合本地的体育资源，才能真正发挥作用。营销方式的本地化能够使当地群众更容易地接受品牌，让品牌更快地扎根海外市场。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）