盘点2012年户外用品行业年度记事
【中国鞋网-行业新闻】1.人物：花甲背包客
2012年，被誉为“中国户外运动界奥斯卡”的第六届中国户外年度金犀牛奖评出了最佳探险奖、最佳背包客奖、最佳公益环保精神奖等12项大奖。颁奖典礼现场，最引人瞩目的是两位白发染鬓的老人站在领奖台上，他们是摘得年度最佳背包客奖，以实际的行走向世人证明“老骥伏枥，志在千里”的两位老人张广柱、王钟津。年逾花甲的他们，卖掉房子，自助环游世界;不懂英语，足迹遍布七大洲;像所有的背包客一样，他们享受背包旅行、轻松上阵的快乐;而和其他老人不一样，他们在旅途中让晚年更精彩，让与子偕老的爱情更加坚实。
2.格局变动：运动品牌进军户外市场，竞争加剧
2012年，旗下户外品牌Li-NingAdventure(李宁探索)有了实质性动作，首家直营店铺在北京开业。事实上，对中国户外用品市场感兴趣的不仅仅是李宁一家。
根据COCA提供的《中国户外用品市场2011年度调查报告》数据显示，2011年中国户外用品品牌年度品牌数量已达717个，较2010年可比增长29.42%.在李宁之前，曾宣布进军中国户外运动领域，并在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。此外，在电商服装品牌凡客诚品的官网上，也出现了户外频道，销售冲锋衣、抓绒衫等自有品牌户外用品。
对此，业内人士认为，目前运动品牌进军户外用品市场，会加剧市场竞争，改变现有市场格局。运动品牌与户外用品品牌有天然的联系，易与户外产品进行对接，这些企业的探索之路将不会很曲折。
3.营销：户外品牌刮起代言人风潮
2011年，成功签约着名影星何润东，成为中国户外行业第一个与明星签约的品牌。2012年这股代言风越刮越迅猛，代言人热潮中，各大品牌持续挖掘更多的推广角度，结合各方资源，充分利用名人效应，推动了品牌的新一轮发展。
6月，倡导时尚与功能完美融合的户外品牌HASKI正式签约国内一线男星文章与女星马伊琍为其形象代言人，并预计在下半年拍摄全新一季电视广告片及平面大片。
下半年，正式与摇滚音乐音乐家汪峰达成合作，发布品牌新口号“探路者勇敢的心”,随即“勇敢放声”网络活动也拉开了帷幕，该活动旨在通过众多户外爱好者分享旅途中的心声和感悟来回应探路者“勇敢的心”品牌精神。从“自由的心”到“勇敢的心”,探路者完成了品牌的梳理和升华：“自由”能够给予梦想更大的想象空间，“勇敢”则是冲破枷锁，敢于探索改变，为实现梦想所迈出的第一步，这也注解着探路者的雄心和未来。
回过头来看一下闽派企业在这一块的建树。圣弗莱请王勇峰代言，“山在那里”和“向山出发”两部曲，顺利衔接，直接将品牌号召转向梦想落地，传达出一种强大的户外精神，而王勇峰的标杆作用，无疑和品牌的日益强大相互映衬。
4.新营销：天伦天微电影《唐僧说户外》点击量破百万
微电影作为时下最流行的新媒体传播形式之一，凭借其简单、易操作、易传播的特点迅速成为众多知名企业传播推广的利器。2012年，天伦天户外推出的国内户外行业首部科普微电影--《唐僧说户外之登山篇》迅速席卷了整个网络，一周内全网点击量就突破百万。
国内一视频网站负责人表示，天伦天微电影《唐僧说户外之登山篇》之所以能在短时间内迅速掀起传播热潮，得到众多网友的热捧和肯定，不仅得益于其具有广泛的公益科普意义，更重要的是它用网友喜闻乐见的创新娱乐方式，将相对枯燥乏味的户外科普知识以一种生动有趣、诙谐幽默的动画形式呈现出来，让网友在增加户外常识、提高户外运动自我保护意识的同时，更感轻松搞笑。天伦天《唐僧说户外之登山篇》的大获成功，带给品牌的思考是：如何去尝试更多符合时代发展趋势的营销新模式。
5.渠道：电商成主战场
被称作“史上最疯狂”的“双11”促销使电商大战硝烟再起。户外品牌也参与其中抢夺“单身经济”这块蛋糕。据了解，探路者天猫旗舰店创下2000万销售金额，超过去年约5倍。JackWolfskin旗舰店、骆驼官方旗舰店也名列前茅，销售额也比去年有较高增幅。Carava单天零售接近80万。其它品牌在本次大战中也有不俗的表现。
双十一期间，天猫+淘宝总交易金额(含支付宝等)超过200亿元。刷新了全球电子商务百亿销售用时最短纪录，同时也创造了中国零售业纪录。“光棍节”已经成为众电商眼中的“黄金节点”,成为国内电商企业年末争夺最为激烈的战场。电商渠道于传统渠道哪个更重要?品牌商们的渠道重点在哪里?已经成为值得思考的话题。
6.创业板：国内品牌积极谋划上市
2012年南京边城体育用品股份有限公司加入到了首次公开发行(IPO)储备企业的初审行列。由此，等待在A股市场上市的户外运动品牌再添一员。据悉，国内从事户外用品品牌的上市公司仅探路者和嘉麟杰两家。但已有不低于10家公司正在筹划上市，其中三夫户外已经在证监会发布的IPO申报企业名单中。
业内人士认为，因为不少国内户外用品品牌都在积极谋划，户外资本板块将逐渐饱满。
相关媒体人表示：国内户外市场正在复制体育品牌近十年的黄金轨迹。当资金注入后，必将会有新的拐点。但是品牌商们能否将实体经营和资本运作相结合，凭借生产优势打造出全新的商业模式，构建自己的核心竞争力，一切都还是未知数。
7.扶持：首个“户外装备梦想基金”成立
国内最大户外装备及旅游酒店限时特惠团购网--威风网，在上海成立了中国首个“户外装备梦想基金”.该户外装备基金联合威风网500多家户外用品装备及国内知名旅行社商家，为实施有意义的旅行或户外活动的人们提供包括交通、酒店、户外装备及旅游线路的户外领队等众多免费服务，乃至定额资金支持。
该基金已经成功赞助新疆西部志愿者“西部计划十周年-喀纳斯之旅”、“WorldOKTA组织上海露天户外展销”活动、“毕业旅行季”、“跋涉的摄影路”“活动等成功案例，受到社会各界的广泛关注。
8.产品：品牌涉毒，呼吁行业标准
今年，国际环保机构绿色和平德国办公室对JackWolfskin、TheNorthFace、Patagonia、KaikkiallaandMarmot等14个着名户外服装品牌的产品做了一次抽样调查。结果发现，14件样品中，全都检测出了PFCs,特别是更具毒性的全氟辛酸(PFOA)。
据悉，使用全氟化合物的纺织品主要是有防水功能的产品，该物质在中国户外服装的检测标准中不受制约。另外，业界已开发了新型的不含氟防水抗污整理剂，PFOS和PFOA在纺织和皮革的防水抗污整理中也已很少用到。国家有关单位正在拟定涉及全氟化合物在纺织品和鞋类的国家标准和国家行业标准的测试方法，鞋类测试方法标准已通过审定，只是还没有发布。
而当前，更为迫切的是随着户外用品市场的日趋成熟，户外用品应该有自己特定的标准可依，国内未出台户外用品装备产品标准，无法对其质量进行检验规范，也无从评价其质量水平，所以很难监管，消费者权益受损也很难维权。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
