耐克频繁“瘦身” 旨在优化品牌组合

　　【中国鞋网-《》】“11月17日，继‘贱卖’茵宝(UMBRO)之后，耐克再度出售旗下又一品牌Cole Haan。‘接连瘦身’到底是福是祸，元芳，你怎么看?”

　　11月17日，运动产品巨头耐克公司宣布，将以5.7亿美元出售旗下品牌Cole Haan的高档鞋和手提包业务，这项业务将由私募股权公司Apax Partners(安佰深)接手。该交易预计将在2013年年初完成。

　　早在2012年5月31日，耐克就宣布，公司打算剥离Umbro(茵宝)和Cole Haan品牌，并将更多的精力放在耐克、乔丹、匡威和Hurley品牌的业务增长方面。时至今日，已然成为现实。

　　无伤大雅的“瘦身”

　　频繁转手子品牌，有人认为，这是经济疲软困扰下的无奈之举，损失惨重。但据业内人士分析，这和百丽失去GOEX的代理权一样，影响不大。

　　在出售茵宝时，就有行业人士称：“4年内，耐克几乎‘榨干’了茵宝的商业价值。茵宝目前对于耐克而言，品牌意义已经很小，尤其是在持有的后期，茵宝发展得并不太好，也可以说是耐克没有把太多精力放在这个品牌上。”无独有偶，对于出售Cole Haan，上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波表示，耐克已拿走了其主要资源，从目前的品牌定位上看，Cole Haan偏休闲风格，和耐克主要战略领域存有冲突。

　　因此，与其说耐克被迫“瘦身”，倒不如说是在遭遇高库存和业绩下滑的困境中寻求的突破，整合核心品牌，谋求更大发展。

　　全力出击主品牌

　　耐克总裁兼CEO帕克表示：“剥离任何业务都是一项艰难的决定，但这项操作将有助于我们更加专注于具有高潜在增速机遇的业务。”的确如此，早在今年6月份出售茵宝时，关键之道体育资讯有限公司赵宇就评论说：“耐克的重点还是要回归核心品牌，对投资者而言，它本身的一些品牌更有价值。”

　　耐克“瘦身“，旨在优化品牌组合，剔除那些可能和主品牌产生竞争的品牌。优化整合，集中精力发展核心品牌。

　　另一方面，此举也可增加现金流。外媒报道称，耐克已公开证实，中国这个关键市场的新订单数量正在减少。耐克第一财季在大中华地区的营收为5.72亿美元，同比增长8%，增速低于去年同期。此前的耐克，在经历了高库存、业绩下滑的影响后，又遭遇了因双重标准被罚款事件。业内人士表示，连续的转手子品牌也反映出耐克在资金上存在问题。

　　“虽然外在的表现还不是很明显，但耐克目前可能也在做一些行业过冬的储备。”服装行业独立评论员马岗表示，大环境不好，这种出手品牌的做法比较适合。“之前耐克库存增加，一定程度上影响资金，出手这些品牌后也可以增加耐克的现金流。”

　　另外，针对耐克近来频频出售旗下品牌，也有不少业内人士理解为其想在于老对手的对抗中，获得更多优势。然而据悉，阿迪达斯集团的今年盈利将达7.7亿欧元至7.85亿欧元之间，创下纪录，增幅可能相应达到15%至17%。就目前业绩上看，耐克已经放缓的增长并不能与阿迪达斯抗衡。但是耐克已然不是完败，尚存在许多绝地反击的机会。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）