桐乡石门鞋业借力电商渠道走出困局

　　【中国鞋网-国内动态】“我们推出电子商务之后，不仅改善了营销模式，增强了竞争力，更是取得了不错的经济效益，今年光是网上销售业绩就有1800多万元，预计明年将更多。”说起电子商务带来的好处，圣丹丽鞋业有限公司董事长钟洪兴很自豪。

　　近几年来，桐乡石门不少靠出货快、质量好等优势，保持了较快的发展速度。同时，随着产业发展的不断扩大，一些问题也随之而来。“主要是缺乏自主品牌的建设和专业的销售市场。”石门镇安全村党总支书记徐杰说。

　　石门鞋业该如何扬长避短，走出属于自己的发展之路?

　　徐杰认为，首先要提升产品产出效率，在产能有保证后，就要考虑将产品快速销售出去。“以前产品都是发给实体店，但现在，一种新型销售模式——电子商务已经兴起，而且发展势头还不错。”徐杰介绍，石门镇一些规模较大的已开始尝试，并且拥有自己的网上销售团队。

　　产品有了销路之后，如何做大做强这个难题又摆在了企业的面前。钟洪兴表示，企业要发展壮大，必需转型升级，真正意义上的走出去，不是靠替别的企业贴牌生产来实现，而是拥有自主品牌。所以，在今后的发展中，不仅要让更多的下游企业来为自己的品牌贴牌，还要争取创立更多属于自身的品牌。

　　“接下去，我们将邀请专业的研发团队，帮助没有研发能力的企业设计产品。另外，明年还将计划建造皮鞋城，以弥补专业市场缺乏的不足。”徐杰说。

　　12月12日，石门镇羔羊鞋业产业管理委员会正式挂牌成立。在今后石门鞋业发展过程中，管委会将发挥整体规划、协调管理和开发建设等作用，推进石门鞋业市场健康发展。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）