耐克在华业绩下滑11% 不惜亏本打折清库存

　　【中国鞋网-品牌动态】耐克发布的截至11月30日的第二财季报告显示，其净利润3.84亿美元，同比大降18%，而中国区业务无论是销售业绩还是订单数量均出现下滑，拉低了整体盈利水平。迫于这些国内同行的竞争，像耐克、阿迪达斯这样的洋品牌也被卷入了促销战，频繁打折出售产品。

　　耐克中国业绩下滑11%

　　根据公司公布的第二季财报，截至11月30日的会计年度第二季，其净盈利由去年的4.69亿美元同比下滑18%，录得3.84亿美元，主要原因是因Umbro与ColeHaan两项业务亏损1.37亿美元。回顾上一财季，耐克的净利润为5.67亿美元，同比下滑12%。

　　但值得注意的是，中国运动服饰用品消费的疲软已经从本土品牌影响至洋品牌。

　　耐克在第二财季当季营收从去年的55.5亿美元增长7%至59.6亿美元。然而其中，中国的销售业绩却较北美、日本及其他新兴市场显得疲弱。来自中国市场的销售额下滑11%至5.77亿美元。

　　同时，今年12月至明年4月，耐克鞋服交货订单增加6%至93亿美元，比去年的13%有所下降。而来自中国的订单却下滑6%，且有分析认为耐克在中国的销售情况在未来至少半年内不会有好转。

　　库存上升卷入促销战

　　随着中国经济放缓导致消费者需求下降，很多运动品牌的业绩都受到影响。在商场内，记者看到，除了本土品牌外，迫于这些国内同行的竞争，像耐克、阿迪达斯这样的洋品牌也被卷入了促销战，频繁打折出售其产品。

　　在耐克的官方商城，记者看到部分耐克运动服饰和鞋子正在打6-7折不等。从交易记录看，不少商品仍显示是2011年的库存旧款。而在的天猫官方旗舰店，打折幅度更加厉害，从4折到9折不等。

　　耐克方面表示，中国市场确实面临着零售渠道出现高库存水平的挑战，今年年初就已经努力在华削减库存。

　　专门为服饰品牌搭建促销平台的名购总经理江忠平告诉记者，今年名购在广州搞的几场促销专场，耐克、阿迪的经销商都有参与，而且促销力度非常大，低至1-5折。“很多经销商都是4.5折拿的货，这么低的折扣，基本都是亏本在卖。可见，不仅本土品牌，国际大品牌其实也不好过。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）