拖鞋那些事：细分领域隐藏巨大商机

　　【中国鞋网-】11月6日，宝峰时尚2013年春夏订货会在宝峰时尚总部泉州举行，来自全国各地的宝峰时尚经销商及媒体们，共同见证了2013年宝峰时尚春夏新品的精彩绽放。本次订货会为期六天。

　　六天，这是怎样的一个概念?在这个户外行业出现“一天订货会”的大环境下，的订货会却整整进行了六天!小小拖鞋，似乎隐藏着一个大大的市场。 

　　小拖鞋，大竞争

　　若说对拖鞋的理解，或许许多人都会将它定义为室内居家用品，很少有人会联想到这样的一个曾经的居家用品，背后有着怎样市场。

　　数据显示，crocs 2011年7月的公司财报显示，crocs的利润增长率为2.99%，超越耐克，成为美国鞋业类上市公司利润增长排名的首位。而中国的宝峰时尚，在其发布的2012中期业绩中有着22.8%的上升，收益达7.3亿元人民币，在国内市场一派颓然的大环境下，这样的数据不可不说是一大亮点。

　　如今，已不仅仅局限于室内，更多的是在融入更多的各色元素之后，走出那道无形的围墙，成为街头的又一亮丽风景线，甚至是T台上的一场场惊艳演出。时尚、舒适，是现在许多人的追求，在炎炎夏日，拖鞋更是取代了其他的鞋类成为人们出行的首选。

　　与此同时，为了迎合国内市场的需求，拖鞋也从一开始的“路边摊”慢慢地走进商场，塑造了一个全新的拖鞋概念，提升了拖鞋的整体韵味。国内的拖鞋品牌，除了满足了国人的各种需求之外，更是走向世界，成功抢占着各国的市场。而东南亚地区的拖鞋市场，相对于国内的市场，无疑是更加的庞大且没有季节的影响。宝峰时尚的陈庆伟先生便曾这样形容过国外市场的庞大：“国内的人一年可能就穿两双拖鞋，但是东南亚地区的人，一年之内可能不止四双。东南亚地区的气候，决定了他们对于拖鞋的强大的需求。”

　　小拖鞋，大竞争

　　宝峰，中国时尚拖鞋的领军品牌。宝峰时尚在拖鞋市场的耕耘，并不是一朝一夕的事。从最初的代工到后来的自有品牌，再到努力争取到的授权品牌，如今，宝峰时尚旗下共有宝人、宝峰、NBA、FashionTV和海绵宝宝等五个品牌，定位涵盖了男、女以及儿童等各类需求人群。代工与自有品牌同时存在的两条腿走路的稳定，多品牌运营的多样化，都使得宝峰时尚在时尚拖鞋领域中处于领先的位置。

　　其实，在小小拖鞋上做文章、迎来大商机的品牌早已有之。中国最大拖鞋专卖连锁机构之一。健康是足间舞的一大标志，足间舞的拖鞋均采用优质的健康材料，同时，足间舞还引进韩国市场热销的具有足底按摩功能的保健拖鞋，将保健和休闲巧妙地结合在一起，致力于从根本上改变国内消费者购买“地摊拖鞋”的消费习惯。

　　哈瓦娜是来自巴西的世界最好的人字拖。从最初咖啡采集者穿着的便宜的拖鞋，到后来受日本夹脚拖鞋的影响而开始生产的Havaianas(哈瓦娜)，以天然橡胶的独特秘密配方，丰富艳丽的色彩及印花结合而成的哈瓦娜深受普通群众、贵族，乃至巨星名人的一致热爱。《Vogue》等时尚杂志均曾为做过特别报道。进入中国市场之后，人气依旧。

　　Crocs,完美舒适鞋的代表。这是一款适合于划艇、潜水、水上运动和日常穿着的鞋子，别具一格的设计、舒适的功能和独特的制作材料都是crocs吸引目光的一大宝器。数据显示，crocs目前已经在美国、非洲、欧洲和亚太地区等超过40个国家和地区均有销售。而其2011年7月的公司财报显示，crocs的利润增长率为2.99%，超越耐克，成为美国鞋业类上市公司利润增长排名的首位。

　　从上述案例，我们可以看到，无论是国际品牌还是国内品牌，不乏专注于拖鞋市场的。而在相对比较专业、总量也较小的拖鞋市场上，竞争也由来已久。在专业市场中找准自己的目标，提炼细分优势，让看似不起眼的拖鞋也能做出经典品牌。

　　宝峰占据时尚拖鞋的领军头衔，足间舞则抢占拖鞋专卖连锁的运营模式，而来自巴西的哈瓦娜以其够硬的产品质量，成就了世界最好的人字拖这样的荣誉，而crocs，在拖鞋这一市场中，只安然的占据着户外拖鞋这一具体细分市场。

　　与此同时，晋江的其他拖鞋企业也在这涌中努力争取一片天。

　　耀利(中国)有限公司是国家大型拖鞋出口企业，专注于软木科技，只在打造中国健康软木舒适鞋第一品牌;华龙鞋业旗下的宾龙品牌于2009年启动后，正努力成为休闲生活的代表;育兴鞋业则以男拖为主要产品，定位商务休闲类消费的群体，进军国内市场……

　　如今，在国际品牌不断涌入的同时，国内的拖鞋品牌也在努力占领市场，国内拖鞋市场将如何演变，或许已不是一场悬疑剧，但仍存在着诸多的变数，同时需要明白的是，这样的局面不是一日便可形成的，也将不是一日便可打破的。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）