阿迪王PK阿迪达斯 山寨营销并不简单
【中国鞋网-品牌观察】从一出生开始，阿迪王便被众网民贴上了山寨的标签，尽管阿迪王从来未曾正面回应过这一充满娱乐精神的符号，但事实却是，就在被山寨的过程中，阿迪王的知名度呈现爆发式增长，直至在运动品牌多如牛毛的晋江鞋企中杀出一条血路，成为了2009年运动品牌的一匹最大的黑马。截至2010年7月，“阿迪王”已在全国10多个省份设立了分公司，销售额过亿元。
2009年初，一位网名为doctorlob的网友在猫扑网发帖《我今天见一个牌子叫“阿迪王”》，全文不过60余字：“我今天见到一个运动鞋的牌子叫 ‘阿迪王’，人家的口号是‘一切皆能改变’!我的天呀，这天下还啥人都有，啥牌子都有，啥口号也都有，并且都是学别人的……”为了证明自己所言非虚，该网友还贴上了阿迪王专卖店的图片。
或许是阿迪王与阿迪达斯过于接近的品牌名，或许是阿迪王与阿迪达斯过于类似的品牌LOGO，也或许是阿迪王那句“一切皆能改变”的似是而非的广告语，很快，这一爆料便引起了人们的关注，被网友认为是“很雷人”的阿迪王开始在猫扑上大量传播并“惨遭恶搞”。
而伴随着“恶搞运动”的愈演愈烈，阿迪王也被无限神化、无限赞美，甚至成了网友选举出的“宇宙颠峰品牌”。很多人以看阿迪王的帖子为乐，由此也造就了更多的人积极投身到 “恶搞运动”之中。
在百度百科里，阿迪王的公司来历被修改成了“由所罗门群岛阿迪王(国际)体育发展集团有限公司在中国注册的独资公司”，并且被称为“可以和阿迪达斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”，而这个版本也是恶搞者“誓死捍卫”的内容，即使被人修改，也很快被恢复。
泉州运动鞋服企业阿迪王的管理层很聪明。当那个嘲讽式的帖子发出来后，阿迪王没有像一般鞋企不管不顾，也没有想部分品牌那样仅发表声明就完事。阿迪王的管理层明白，如果不能引导网名的注意力，对阿迪王品牌的伤害将是在所难免的。在分析事情缘由，理清本质后，阿迪王没有采纳基本的公关声明，而是采用舆论引导的方式，“将事情闹大”，然后引导到对阿迪王有利的舆论上，从而最大程度的降低对品牌的伤害。
阿迪达斯围剿阿迪王
阿迪王这个品牌之所以极具喜感，因为它乍一听就像是阿迪达斯的最高端产品。包括阿迪王所使用的商标，也与阿迪达斯商标存在着颇多相似之处。所以当网友们把阿迪王当成一个笑话的时候，阿迪达斯那里却根本笑不出来。在最近两年里，阿迪达斯曾在武汉、大连等多个城市对阿迪王及其经销商提起诉讼，认为对方存在着商标侵权和不正当竞争的行为。
从目前得到的消息来看，这些案件基本都没有最终定案，其中有些案件以阿迪达斯的诉请在一审阶段被全部驳回而告终。也就是说，直到现在为止，阿迪王还没有遭受到任何实质性的打击。但值得一提的是，对于阿迪王来说，这是一场绝对输不起的马拉松官司。未来只要在任何一个城市输掉官司，都有可能意味着阿迪王这个品牌的彻底坍塌。
那么在咄咄逼人的攻势面前，阿迪王就只能在国内采取守势吗?显然这不是属于“王”的选择。
2011年刚一开张，人们却在NBA赛场上看到了阿迪王的标志，要是打个比方的话，这就好像是凤姐登上了央视春晚的舞台，肯定会雷翻电视前的无数网友。
所以当阿迪王出现在NBA赛场时，从某种意义上来说，它就具有了和NBA 官方赞助商阿迪达斯平起平坐的地位。这种地位除了增加品牌知名度之外，更为重要的意义，在于可能对国内进行的那些诉讼产生微妙影响。
阿迪王不简单
阿迪王，一个出生草根且一开始就以模仿知名品牌为己任的品牌，尽管其彻头彻尾就是一个山寨品牌，却凭借其独特的、基本上是零成本的山寨营销，在极短的时间内获得了令人匪夷所思的知名度，无疑是引人深思的。
像阿迪王这样的品牌，其主打消费群集中于二三线城市，这些消费人群对品牌的认知度并不是很高，而阿迪王由于售价较低，较其他品牌具有较大价格优势。记者也从阿迪王在淘宝网上设立的官方旗舰店上看到，该品牌的运动鞋价位大多在150~200元，与市场上销售的较为知名的国产品牌相比，确实便宜不少。
对于阿迪王的“恶搞”营销，侯立东也表示理解。在他看来，像阿迪王这样一些较小的品牌由于资金和实力有限，在营销上的投入并不会太多，要获得一定的知名度，确实需要“独辟蹊径”。“我倒是非常佩服闽商。”侯立东坦言，虽然晋江集聚了相当多的体育品牌，但基本上都有各自的品牌定位和营销手法，并且各大厂商之间也基本相安无事，这在其他行业并不多见。
所以，会玩也是一种营销境界，娱乐消费者，逗乐消费者，由此带来的“比附效应”无疑会极大地提升品牌的知名度和美誉度。当我们再次回顾经典营销案例时，“模仿+创新”或许是最值得我们重视的营销模式，比如腾讯，一直在模仿，但也一直在创新。或许正如阿迪王的广告语所说：“一切皆可改变。”在新的市场环境中，营销如果不能因时而变，又谈何发展呢?(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
