揭秘国内外快时尚品牌酣战正盛背后

　　【中国鞋网-行业新闻】当下冬季新品纷纷上市，各大快时尚鞋服品牌之间酣战正盛，通过降价等行为来吸引用户。而除了快时尚的高性价比优势外，另一面的质量问题也成为消费者的一大心结。

　　根据近日出炉的一份国际“快品牌”大陆门店分布表，国内共有“快时尚”品牌门店574家。随着ZARA等品牌的进入，中国快时尚品牌市场正被国际品牌逐渐占领。

　　曾几何时，这些“洋品牌”在中国消费者的观念中就是“高品质”的代名词，但从去年开始，一些快时尚品牌成为国内各地工商、质检部门不合格产品名单中的“常客”，在色牢度、PH值、纤维含量等方面问题层出不穷。

　　据业内人士透露，快时尚品牌“屡教不改”，包括ZARA总是会在“黑榜”上看到他们的身影。从事产品检测的一位专业人士透露，一般来讲，产品检测一次需要3—5天，如果产品不合格，重检需要7—10天，而对于快时尚企业来讲，耽误一天时间就可能导致产品无法上架。所以质管员“睁一只眼闭一只眼”也是非常正常的情况。

　　业内人士表示，快时尚是一柄双刃剑，鞋服生产如何破解“欲速则不达”的质量的确是一大难题。这需要快时尚品牌们在快速反应机制，与质量把控之间寻找到最健康的一个平衡点，并不是一味的“唯快是好”。

　　互联网快时尚品牌凡客诚品在近几年的快速发展中，经历了疯狂扩张与沉淀后的“回归”。今年学会了做减法，在精细化管理方面做了不少尝试。据凡客内部人士介绍，凡客2012年精简优化了供应商，避免良莠不齐。

　　在几年的快速发展中也与供应商建立起互信的合作关系，就订单计划、原料选定、款式设计等细节均有了紧密合作，建立起相当的柔性;三重质检严格把关，驻厂质检、质检前置后的出厂全检等，还成立公司内部的第三方“质检中心”，掌握产品的生杀大权。

　　另外，指定原料，每个细分领域选择优质的专业供应商，从源头把关质量。这些措施，都保证质量有了明显提升。

　　凡客相关部门负责人透露，“ZARA的很多衣服在凡客是过不了质检的，但是严格的质检实际上也在一定程度上限制了我们在快时尚道路上的步伐，某些如欧根纱这样的面料，一扯就破，ZARA可以做，但现在凡客会更多地去考量和综合平衡保障产品质量。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)