鞋类电商“线下体验店”设想或言之尚早

　　【中国鞋网-行业新闻】鞋类电商潜力巨大，但也有自己的痛处，那就是无法试穿。

　　方法总比问题多。一直以来都无法解决，甚至很多人觉得大概无法解决的问题，现在电商想出了解决办法，那就是开辟线下体验店，让顾客在店里试鞋，然后网上购买付款。事实上，电商品牌的线下体验店并非新鲜事物，目前东莞也已有电商平台开始这方面的尝试。更有电商想出利用手机平台辅助线下试鞋线上买鞋的策略，例如，消费者在网上看到了一双鞋，可以通过手机上的定位搜索系统，找到最近的买买鞋体验店，然后到店里去看成品，选好颜色，试好尺码之后，当场通过iPad下单，第二天邮寄到家里。

　　方法虽然想出来了，但电商的一大优势就是覆盖面广，那意味着试鞋店的数量要足够多和密集。而为了解决建门店的高成本问题，有的电商则选择了加盟模式以迅速扩张。

　　这样来来回回，笔者倒是觉得像回归到实体买鞋。网商的成本优势就在于没有门店的租金等支出，但线下试鞋，又使这部分成本再次回归。再说，要是客户都走到实体试鞋了，还不如直接在店里把鞋买了。回家还要下单付款，再等上几天的物流时间，这在时间上并不划算。

　　体验店确实解决了试鞋的难题。但随之而来的新问题也不能忽视。笔者认为体验店这个方案还需进一步全面完善。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）