河南鞋服企业集体出现“高库存”危机

　　【中国鞋网-国内动态】近日，相关部门对郑州、平顶山、新乡等地的11家鞋服企业开展调查，结果显示企业普遍存在订单减少，库存增加，生产成本上升的现象。

　　就在股市跌破2000点，哀鸿遍野的时候，无聊的股民为了打发时间走进商场，发现“清货”、“清仓”等字眼后更加生气：“清什么啊，都套着呢，谁敢清啊。”此时，这些股民也许想不到，那些鞋服企业心里也堵得慌，库存大，店面又不卖货，这个冬天该怎样度过呢?

　　“库存确实比往年要多一些，这是目前整个鞋服行业面临的共同问题。”河南省最大的女裤企业梦舒雅企划部负责人高瑞坦言，当前生产厂家总仓库有库存，渠道商有库存，终端门店也有库存，也就是说整个鞋服行业的各个环节都面临着一定的库存压力。

　　“代理商的库存压力相对小一些，但今年的库存还是增加了30%。”郑州市工商联服装商会会长金全福说。“从目前开始，各个渠道会按照各自的库存情况进行不同力度的促销。”高瑞透露，和往年相比，今年的促销力度更大，时间更长。

　　“2012感恩回报，内购会全场1折到3折。”昨天，记者走进郑州市紫荆山路金城国贸27层，立刻被李宁河南公司的内购促销活动吸引。

　　“真划算，这双鞋原价四百多元，现在才八十多元，还有，这件衣服也才2折。”现场，不少闻讯赶来的市民边挑选边感慨，有人一下就买走了五六双鞋和几件衣服。“这种力度确实很少见，我们自己也都在买。”李宁的一位员工称。

　　实际上，除了河南市场，国内各个地方，李宁都在奋力清货套现。

　　昨天，网上有一则消息称，今年上半年，李宁、、特步、匹克等42家上市服装企业的存货总量高达483亿元。

　　巨大的库存压力导致了不少品牌开始关店，今年以来，先有李宁、匹克等体育品牌，后有森马、美邦、达芙妮等品牌关店，“关店潮”此起彼伏，让国内服装市场寒意十足。

　　“其实现在整个鞋服行业中库存压力最大的就是这些休闲类、运动类和快时尚类品牌关店。”娅丽达服饰有限公司企划负责人王普分析说，这与每个品牌的经营模式有关，库存大的品牌一般都是订单式生产，因此库存压力大。

　　库存大为何新款还在涨价?

　　库存大了，就该降价销售，为何百货商场里的服装价格依旧高企?

　　“没看出有多大库存压力，而且发现新款服装一上市，价格还比去年涨了不少。”不少市民逛商场后都觉得价格不给力，决定等到促销时再出手。

　　“价格上涨有综合因素，在老百姓看来，价格越来越高，但事实是服装企业的经营成本每年都在逐渐增加。”高瑞说，渠道成本和企业经营成本都在攀升，这些就体现在终端零售价格上了，但是价格上涨并不是瞎涨，是经过各项成本核算后做出的价格调整。

　　至于库存为什么这么大的问题，郑州不少鞋服企业的负责人说，今年的经济形势导致消费不给力，而每个品牌每年都有一个销售目标，一般销售目标每年都在上涨，但消费环节产生了惰性，消费者不愿意进店消费，库存就一年年剩下了。

　　“‘寒冬’怎么过，关键先要自己‘保暖’。”高瑞说，在一次全国性的服装大会上，专门列了一个议题，就是关于库存，在当前的经济形势下，谁的现金流多，谁才能安全过冬，才能持续发展，所以清货套现成为一种选择。

　　每到换季的时候，都会进行促销，以消化库存。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)