运动品牌集体青睐CBA 见缝插针只为“曝光”

　　【中国鞋网-行业新闻】11月25日，2012-2013CBA联赛战火正式点燃，揭幕战中，卫冕冠军北京队获得开门红，而引入前NBA巨星麦迪的青岛双星队还来到泉州客场挑战，尽管最后时刻被绝杀，但是围绕麦迪的新闻依然火热。随着今年CBA比赛精彩度和关注度的提高，赞助商的权益，也更加受到重视，尽管被李宁公司独家冠名"垄断"联赛，但泉州品牌并不甘就此后退，而是寻找各种机会增加品牌曝光度。

　　见缝插针寻曝光

　　实际上，CBA联赛采取的是分行业独家赞助，即同一个行业里面，只选取一家企业，作为赞助商，例如众所周知的公司，还有青岛瓶酒、大地保险等，总共有1家战略合作伙伴，5家合作伙伴，4家赞助商，和13家供应商。

　　作为国内的顶尖篮球联赛，这块风水宝地，战略合作伙伴今年已经易手到李宁公司，但这并不意味着泉州品牌就没有机会。记者了解到，作为非体育用品品牌，来自晋江的福建省卡宾服饰有限公司，就拿到了一个位置，以"卡宾休闲"出现在赛场的滚动屏;更值得关注的是，10天前正式亮相的代言球星、北京队球员马布里，也穿上的鞋子，出现在揭幕战中。

　　在这样一场浩大的联赛当中，除非是巨星或者是关键比赛的关键先生，否则很难得到媒体的特别关注，因此"非主流"赞助品牌在赛场外传播，只能靠品牌公司自己动手。微博，显然成为发布这一消息的利器。在比赛正式开始之前，361°工作人员就提前晒出了带有LOGO的一双蓝色球鞋，事后证明正式马布里的战靴，而比赛刚结束，361°的官方微博就发布了消息，其他相关微博，也参与其中，图文并茂地展现了马布里脚穿361°比赛的风采。

　　在此前的新闻发布会上，三六一度(中国)有限公司和马布里本人，均未对此进行特别解释。"这并非特别令人震惊的消息，像麦迪、马布里，都是属于特权球员，会有一些合同、协议保护。关键看赞助商怎么操作，大原则不要出问题就可以了。"资深业内人士张庆分析说，规定中说明外籍球员可以穿着非李宁品牌鞋，但必须对非李宁品牌鞋上的名称、标志进行完全遮盖。但对于麦蒂和马布里这样的特权球员来说，这样的规定也并非要一定遵守：麦蒂与签署了终身合同，马布里来中国打球的很大目的之一，就是要推荐自己开创的球鞋品牌，所以这个规定对两人来说，都是不会遵守的。

　　突破"垄断"有先例

　　当然，361°并非突破李宁公司"垄断"围城的唯一品牌。早在11月1日，篮协官方网站就公布了《中国篮协关于2012~2013赛季CBA季前赛装备有关事宜的通知》，其中一份"特赦"名单尤其引人注意，不用穿着本赛季指定用鞋――李宁，而可以自由选择球鞋的特许球员。这份名单往往意味着耐克等体育用品巨头和广告市场认可的实力球星，具有"人气指向标"的巨大作用。

　　这份名单共有12人，都是耐克的签约球员，除了易建联、陈江华、刘炜等是成名多年的实力派球星外，其他9人都是风华正茂的新生代球星，自然也是体育用品巨头和广告市场都十分看好的新特权一代。按CBA以往的规定，关于球员穿着除篮协指定品牌以外的运动鞋参赛的解决方法，是赞助商向篮协交一部分钱类似于球员"赎身费"，以往为每员10万元。因为本赛季是李宁赞助CBA第一年，知情人士称赎身费涨价到了80万元人民币。

　　实际上，这并非是今年才出现的新问题，此前安踏长期作为CBA联赛唯一指定装备赞助商，也需要面对和处理。"总的原则，就是理解俱乐部实际困难、保护球员健康、切实维护赞助商权益不受损害，妥善解决情况发生后产生的问题。"张庆分析，一般会有四种情况，可以由具体的解决办法参照执行。

　　第一种就是如俱乐部球员因伤病原因不适李宁鞋，需正式向中篮公司上报申请函件和附件病历，处理办法包括掩盖品牌、提供特制鞋等;第二种是俱乐部外籍球员，必须严格执行穿着掩盖品牌的非李宁鞋;第三种是俱乐部球员签约中国大陆境内非李宁鞋品牌(如耐克、阿迪达斯等)并得到批准，按相关规定，球员可以穿非李宁鞋;第四种是俱乐部球员签约非李宁鞋品牌须上报申请，经过篮协、李宁公司、授权公司三方同意，然后由球员所签约公司同意并支付相应费用后，方可穿着非安踏鞋，即业界所说的"赎身费"。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)