安踏未能突破体育用品行业整体下滑趋势

　　【中国鞋网-品牌动态】在匹克公布前三季度销售情况后，体育近日也公告了公司最新的销售情况。

　　该公告显示，在10月结束的2013年第二季度订货会上，公司所获订单的金额按年计算下跌15%至25%。而此前，在7月结束的2013年第一季度订货会上，安踏所获订单的金额按年计算跌幅约为20%至30%。

　　对于安踏这一表现，中投顾问轻工业研究员朱庆骅向记者表示，安踏并未突破体育用品行业整体下滑的趋势，“一方面，公司的第三季度经营情况并未好转，营业收入同比下降;另一方面，订货金额的下降预示着安踏明年的业绩也令人担忧。”

　　在上述公告中，安踏则表示，公司及其零售商的库存水平及营运表现已开始企稳。

　　对此，朱庆骅指出，库存水平及营运表现开始企稳不仅是安踏的情况，也是行业的整体情况。他表示，由于各的快速扩张遭遇消费疲软，整个行业面临库存水平高和营运状况差强人意等问题，一些公司纷纷采取促销、减少专卖店数量的应对措施。

　　“安踏这样表示，一方面是由于自身的情况可能相对较好，另一方面也是为了提振投资者的信心，因为整个行业回暖还为时尚早。”关键知道体育咨询公司创始人张庆表示，整个行业目前仍面临着向上发展的天花板，增长方式需转型，且转型并非短期的事情，明年的形势依严峻。

　　据了解，安踏管理层还表示，后续会优化销售网络效率并关闭表现欠佳店铺。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）