电商黔驴技穷 光棍节寂寞狂欢

　　【中国鞋网-鞋业趋势】继去年的世纪光棍节，淘宝创下单日33.6亿的销售奇迹后，2012年的末日光棍节又让电商们摩拳擦掌，欲借机赚得个钵满盆溢。原本只在大学校园里风行的光棍节也被大众所熟知，而一个本该让社会来关注单身光棍真正需求的节日却被电商们打造成“购物狂欢节”。

　　电商狂欢 屌丝孤单

　　光棍节呈现的是现代社会光棍群体的寂寞心理，应当是属于单身青年的狂欢。而电商也抓住商机从将商业与大众式的娱乐结合起来，把光棍节变成电商最好的促销噱头与营销理由，这是无可厚非的。

　　但值得关注的是，双十一期间，电商之间一层不变的价格战，已经让人觉得乏味。天猫、京东商城、苏宁易购等电商延续去年世纪光棍节的营销方式，采取“低价格”策略抢占双十一市场，把“双十一”打造成年末电商竞争最激烈的战场。这样的电商狂欢确实是购物省钱的绝佳时期，但是真正刺痛的是那些“恨嫁”、“恨娶”的单身男女。

　　心理学家认为，年轻群体如此高调的消费光棍节，在发泄寂寞情感的同时，折射的是现代单身情人最重要的情感婚恋问题。对于单身者来说，多热闹的电商狂欢都只是浮华的喧嚣，更让单身青年们显得无奈和孤独，婚恋焦虑症仍然是困扰单身者的最大问题。

　　电商黔驴技穷 光棍营销亟待需创新

　　社会节奏的加快，让越来越多的单身青年们面对自身的情感问题，产生焦虑。不过电商大佬们看到的只是节日的消费商机，前期厉兵秣马的“双十一”广告攻势占据光棍节的话题榜，确实也取得了不错的关注度，但是一味的价格战更显得不合时宜，也显得电商营销黔驴技穷。

　　也有不少单身网友不愿为“以光棍节为促销噱头”的电商买账，直言电商价格再优惠也解决不了单身难题。不少业内人士亦担忧，光棍节虽然在年轻群体中盛行，但目前的社会认知度尚浅，关注度会随着时间的推移而变弱，而商业味越来越浓重的光棍节是否具有可持续性也有待验证。

　　业内分析师认为，特别是中小电商更应该避开价格战，从消费者情感需求出发，迎合光棍群体的心理需求;推出如凡客“寻光棍 送安慰”、“拍鞋网客服24小时慰藉单身屌丝 ”等专题活动，不但极具趣味性和传播性，同时为单身青年建立一个消遣寂寞的平台，更易获得用户群体的认同，并可为以后的二次营销带来更多的用户基础与信息。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）