奢侈品牌GUCCI青春长驻术：一面创新一面坚守传统

　　【中国鞋网-品牌观察】一些品牌宣扬着创新与突破，在产品不断的变化中丰富品牌的内涵，逐步找到并完善自己的市场定位;而有的品牌有广泛的知名度和市场响应度，却发现顾客追逐不断更新的产品，而忽视了品牌的文化与传统。

　　对于奢侈品来说，品牌的发展进程就是“创新与传统的坚守”相辅相成、交替前行的过程。谁能解决好这个矛盾，找到其中的平衡点，谁就有持续发展的生命力。

　　奢侈品回归文化熏陶：知名度是广度，历史是深度

　　——佛罗伦萨GUCCI博物馆珍贵藏品亮相中国

　　2012年9月，GUCCI正式启动“IconsofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动，这是GUCCI首次在中国举办珍贵历史产品的展示活动，向中国客人展示品牌植根于佛罗伦萨精湛皮革手工技艺的深厚传承。10月11日，“IconsofHeritageo传世经典”GUCCI历史典藏展览在成都仁和春天百货举行，随后还将陆续登陆中国其他城市，包括重庆、沈阳、郑州、南京、武汉和杭州等，并将继续扩展至其他国家。

　　1921年GUCCI创立以来，其皮革制品令各界名流雅士为之痴迷，亦留下无数珍贵影像和故事为世人津津乐道。为纪念品牌创立90周年，GUCCI在品牌发源地意大利佛罗伦萨的领主广场(Signoria)上著名的dellaMercanzia宫殿设立GUCCI博 物 馆 。“Icons ofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动，就是将佛罗伦萨GUCCI博物馆中最具代表性的珍贵品牌藏品带到中国，通过设立特别的驻店展示区域，向客人展示在为人熟知和追逐的产品背后，品牌的经典标识与深厚历史积淀。

　　此次GUCCI历史典藏展览活动共展出15件藏品，不仅包括手袋、箱包、鞋履，亦同时呈献诸如皮革保温瓶套装、皮盒双陆棋套装、皮革珠宝盒以及皮质毛毯收纳组合等充满生活气息的产品，将自由浪漫又细致考究的意大利生活方式尽显无遗。配合店内精美的当季产品陈列，犹如行走于GUCCI的历史长廊中，感受GG、竹节(bamboo)、马衔扣(horsebit)、织带条纹(web)、花卉(flora)等这些品牌经典标识历经岁月洗礼依然无穷的魅力和历史精髓。

　　点评：对于时尚品牌来说，新产品推出的速度和NEWLOOK是否对得上达人们变化的口味，是取得市场业绩的根本。每一季，设计师挖空心思地求新求异，设计出漂亮的新产品让粉丝疯狂追捧，借此赢得高额的销售。不过，这些显然还不够，因为一旦有其他品牌在来季有更好的产品推出，就会输得一败涂地——这就是时尚品牌的死穴。所以，有前瞻性的品牌将培养真心热爱品牌的忠实追随者放在首位，而这必须借由品牌文化来实现。正如GUCCI相关人员所说：“我们每一季都会推出很多新款，大家在追逐我们的新产品和LOGO的时候，却忽视了GUCCI的历史和传统。博物馆珍贵藏品在中国的展出，目的就在于让中国顾客发现GUCCI的品牌深度和精髓。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）