中国儿童用品行业热情挥洒动漫营销

　　【中国鞋网-行业新闻】生产型企业希望在儿童用品同质化竞争严重的形势下，动漫营销能够成为其品牌助跑的有效工具。目前，动漫作品专业度的标准主要交由主流的播出机构权衡，如能够登陆央视少儿频道的动画被视作成功的样板。在这方面，包括小顽皮、、大拇哥等在内的多家本地儿童用品生产企业都跑在了前头。

　　动漫营销热潮

　　近期，动漫营销在品牌之都泉州掀起热潮。9月12日，石狮健健集团旗下大拇哥动漫举行品牌发布会，用幻影成像和立体投影技术，力推其原创动漫作品《小瑞与大魔王》;17日，在泉州，动漫营销模式高峰论坛，吸引了包括央视动画副总李小健、功夫动漫总裁李竹兵在内的国内众多动漫业“大佬”。

　　厦门大拇哥动漫股份有限公司总经理蔡凡在接受采访时说：“我们采用‘动漫+实业’的新经济模式，把动漫与时尚进行深度融合，使文化产业化，这样才能够进一步提高企业的竞争力。”

　　目前，作为动漫与产业结合的主打营销方式——立体式动漫营销模式的效果也已开始在泉州显山露水。这种旨在通过整和动漫产业链，以动画、漫画、游戏、衍生品等产品，从产业结合的角度，为进行多元化营销，让每个环节都对生产型企业形成了营销诱惑力。在功夫动漫与小顽皮合作过程中，企业还意外得到了政府的支持。

　　在同质化竞争中，营造企业形象，满足人们日益增长的个性化、差异化消费需求，带动受众对品牌动漫人物的认可，进而有意识地购买与动漫相关企业的产品，这是一个无懈可击的联想过程。但真正能够为企业带来品牌叠加效应却是另一套类似自然生态循环的缜密系统。动漫运营公司需要通过整合动漫产业的周边企业，如动画公司、玩具公司、影视公司、播出渠道、舞台剧企业、手机游戏运营商、金融信贷机构等一系列企业链所需环节，来服务战略合作企业，最终敲定市场供应线，打通整个产业链。

　　启动立体式策略

　　李小建接受采访时表示，泉州具有十分突出的产业优势，与动漫产业的结合维度广、机会多，他十分看好闽南地区动漫产业的发展。他同时也提醒企业，在营销过程中，应根据实际情况对营销发力点做不断的调整。

　　业界认为，动漫营销与广告的硬性投放不同，前者由于涉及动画制作、动画播出、动画衍生项目和品牌授权多个环节，其对动漫运营公司自身的资源整合能力要求甚高。李竹兵说：“通过立体式动漫营销，能够直线降低企业推广成本，传播效果却是传统广告的四五倍，整个品牌锁定、集中的推广，能起到事半功倍的效果。”

　　当然，动漫营销模式的启动，并不意味着企业可以脱离销售环节做“甩手掌柜”。为了在销售终端让动漫元素得以充分体现，生产企业还需做进一步的功课。

　　记者获悉，大拇哥动漫时尚体验馆已全面启动特许加盟招商，目前已在北京、上海、广州、福建等地开设300多家门店，2013年将达1000家以上。与此同时，公司还启动了系列动漫衍生产品的品牌授权工作，其系列动漫衍生产品的开发和渠道运营将助推品牌在体验式营销领域开启一片新天地。而这一备受关注的集娱乐、购物一体化的连锁零售方式，也即将在其他动漫童装中怒放生命。

　　小顽皮童装负责人黄良生表示，目前小顽皮已经在销售终端设置了很多形象生动《小顽皮》动画元素，让消费者在购物时更加直接地将品牌产品与其认可的动漫形象联系起来。“这是终端营销模式的一种变革，也是商业模式的改变。我们将品牌门店定位为文化店，就是要将产品与动漫文化最大限度结合起来。”黄良生说。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)