高库存逼迫鞋服企业外延式扩张行至拐点

　　【中国鞋网-行业新闻】记者连日来在广州东方宝泰、正佳广场、中华广场、广百百货、摩登百货等商场看到，各大鞋服品牌在推出秋冬季新品的同时，换季春夏商品基本全部实行2-5折左右的促销，而有部分品牌新品一上架就打出7-8折的折扣。

　　“每年8月底9月初，都是服装企业清货周期，此时很多品牌新货上架率只有五成，门店很大比重的任务是消化前两季的库存。”广州市新光百货有限公司副总经理胡丽萍表示，今年属主流、资源型的王府井、广州友谊都打出3.8折清货，这透露出不寻常的行业库存信号。

　　翻查多家服装鞋类上市公司的2012年半年报，可以看出以上端倪。据悉，今年1-6月，达芙妮平均存货周转期明显放缓，从去年上半年的149天增加到202天，几乎延长了2个月，而李宁公司则从72天拖长到95天，也几乎放慢速度一个月。这无疑是服装行业库存增加的一个缩影。据财报披露，今年上半年，森马服饰的库存已经扩大到15亿元，而去年底这一数字还只是11亿元。而匹克的存货量也上升到5.3亿元，去年底其存货还只有4 .2亿元。报喜鸟去年存货量是5 .1亿元，但今年上半年已增长至6 .58亿元。而安踏的存货也从去年的6.18亿元，上升至今年上半年的6.28亿元。

　　“与正常水平相比，今年服装企业普遍的库存压力肯定高出好几倍。”中国服装业资深分析人士汪前进表示，中国服装业主要是外向型经济，服装产品销售不出去，外需低迷，为此内需市场压力增加。

　　相对于2008年经济危机时期，今年的内需市场呈现了一个更加低迷的态势，出现了负增长。上半年服装出口增速总体下降了10%左右，从一些大型商场的口径来看，内销市场上半年增长也是总体放缓，恐怕在数量上也是零增长，而往年内销增速总体都在10%左右或以上。在汪前进看来，从根本趋势上，服装企业的发展到了一个拐点，再难通过加大外延扩张来扭转趋势。

　　“近年来，随着商业地产的急速扩张，服装鞋类的规模也水涨船高。”胡丽萍表示，不过由于各个商场品牌重复建设、同质化程度太高，比如天河路商圈，不管是天河城、正佳广场、广百、摩登百货等，几乎都有阿迪、耐克、百丽、欧时力等热门品牌。同一商圈如此高密度的布局，单店的销售增长没有很大空间。

　　在此前提下，要实现销售总增长，国内鞋服企业普遍采用外延式扩张，也就是不断开设新店来提高销售。但这种方式无疑要承担很高的成本。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）