价格战烧至开学季 电商放“价”成常态

　　【中国鞋网-鞋业趋势】前段时间，电商的815价格战被业内称为史上最惨烈价格战，虽说“雷声大，雨点小”一周时间宣告结束，但电商之间的价格战并未因此有所消减，相反随着开学季的到来，又迎来战火的再一次升级。

　　引发815价格战的电商针对秋季新品推出满200元减60元的促销活动，并有服装搭配推荐。同期，当当网推出秋季服装新品满188元减60元，并有满288再送最高200元图书现金券等活动，产品涉及107家品牌旗舰店。业内认为，当前电商比价成风，价格战已是常态。

　　价格战不是未来趋势

　　资料显示，中国电子商务市场以每年30%的速度增长，远高于市场整体水平，超越传统商务只是时间问题。商务部电子商务司副司长聂林海曾指出，目前主流电子商务企业普遍存在的低价竞争现象，绝不是行业的未来趋势。

　　不过可以肯定的是，“价格”仍是目前电商撬动市场的不变主题。未来电商竞争力将体现在价值竞争，包括物流服务、产品创新等方面。从全球商业态势发展趋势来看，电商日渐代替连锁销售将成为必然。从各垂直B2C及商家陆续入驻各大电商平台来看，足见说明电商发展的潜力巨大。

　　消费者为导向的良性竞争

　　归根结底，电子商务网站所销售的产品最终将流向消费者。以当当网为例，从最初的图书网购起家到如今的综合电商发展，每一步的营销策略都以消费者需求为导向，这也是众多电商选择多品类发展的原因。

　　2012年电子商务年会总结数据显示，大部分进入网购网站购物的消费者，会通过目录、促销和搜索工具寻找自己需要的产品，其中，大约有71%的用户找到需要的产品。现有的产品中，消费者以购买服装和鞋居多，毛利率较高，约为50%和20%。

　　业内人士认为，电商的价格战已经成为常态化，而保持资本平稳则是电商发展的关键。815价格战快速“熄火”同样涉及商家资本，原因来自比价得来的虚假降价。当当网相关负责人表示，消费者看“价”下单仍是当前现状，与其“雷劈”式的吆喝，不如实实在在的降价促销赢得民心更为稳妥。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)