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国内外体育品牌备受深度调整期"煎熬"

2012-08-31 11:23:38 来源:鞋世界 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

国内外体育品牌备受深度调整期

  【中国鞋网-】由于欧债危机不断恶化、美国经济疲弱不振,中国内地经济逐步放缓,体育用品公司普遍在“订单下跌、库存过高”的逆境中苦苦挣扎。

  2011年,国内体育用品行业年增长率从昔日的20%下降到13%左右,而2012年,这一情况继续恶化。不久前,在港上市的多家体育用品股均出现大幅下跌,跌幅曾累泻54%;中国动向和匹克体育也曾分别累跌49%和43%。

  早前率先发盈利预警,并透露其2012年全年订货会数据显示,总订单量将录得高双位数百分比下降,加上未来几年的推广费用将大幅增长等因素影响,料2012上半年以至今年全年的净利将同比出现较大幅度下滑。其中鞋产品的订单金额按年计造成了低双位数下降,而服装产品的年跌幅更超过20%。再加上近期遭遇西班牙授权商公司倒闭、人事变动以及高管流失等多方面不良因素影响。李宁公司的日子确实不太好过。

  李宁发布盈警后不久,匹克体育也发布称,截至今年六月底止六个月及截至十二月底止年度综合净利润,同比均会显著减少,主要是今年业内广泛的库存调整及疲弱经济状况,对集团体育用品需求产生负面影响。公司去年度净利润按年减少5.4%至7.77 亿元人民币。

  安踏公告亦披露,于4月份结束的2012年第4季度订货会之订单额录得低双位数百分比的跌幅,全年订货会之合计订单额(按批发价值计算)更录得高单位数百分比的跌幅。公告又称,内地市场竞争激烈的程度,“已对集团之零售商过去几个季度的盈利能力造成影响”。

  相对而言,特步国际虽表现较好,但其今年4月在厦门举行的第四季订货会上,订单金额录得中单位数增长,与去年同一时期24%的增幅相比,已经不可同日而语。361度的数据也勉强维持“体面”,宣布在2012年冬季订货会上,其成人产品订单总数(按批发价)按年升约2%,但与2011年27%增幅相比,亦录得严重倒退。

  受伤的还不止国内体育用品品牌。

  在中国业绩一度表现良好的,日前发布第四财季财务报表,财报显示,该季度中国市场销售收入出现下跌趋势。与第三财季相比,环比下跌3.9%。截至2012年6月,耐克大中国区该季度包括鞋类、衣服、配件在内的销售总收入达到6.67亿美元, 相比第三财季的6.94 亿美元下降了3.9%。

  总而言之,2012年,进入深度调整期的体育用品正在忍受前所未有的煎熬,但随着伦敦奥运会的到来,似乎又带来了一丝希望,多少激起他们奋起突围的欲望。但奥运营销到底能改变多少,还不得而知。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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