伦敦奥运营销：安踏不打“口水”战

　　【中国鞋网-品牌观察】一个企业要成功，不仅是要收益，更是要“民心”，才能长长久久。安踏体育董事局主席丁世忠说：“做了20多年的企业，登上过数不清的领奖台，我从没有骄傲过，这是第一次!”企业要做的好，更要自己满意算是屈指可数了。

　　伦敦奥运作为国际性的赛事，它不仅是各国运动健儿发扬奥林匹克精神的舞台，更是各家品牌之战的平台。，作为中国奥委会最高级别的战略伙伴，独家提供中国国家队领奖服。除此之外，安踏还将开启一系列的奥运营销战略，全力支持中国奥运健儿们能在伦敦取得佳绩。如今有很多分析家的“打水漂”言论矛头直指安踏，这是各品牌之间的商业战术?还是有迹可循?我们只用事实说话!看看是谁笑到最后!

　　企业好势头：8月6日，安踏股价一路飙升，截至收盘时大涨17.5%，带领整个体育用品板块逆市上扬。在当前中国体育用品产业面临巨大挑战的背景下，这可以说是一个奇迹。这样的成功，不得不承认是此次奥运会安踏完美表现的大反馈。

　　冠军龙服：历时两年的设计过程，12人的专业设计团队，27个不同方向的设计稿，150多次的设计修改。终于在6月26日，奥运冠军许海峰、郭晶晶，国家皮划艇队队员李强、周玉等嘉宾带领我们共同见证了“冠军龙服”的发布仪式。龙服一出，不论是设计和材质的选择上都大受好评。

　　为了更好的推动“冠军龙服”所蕴含的美好祝愿与积极意义，安踏首次联合国际奥委会，与中国奥委会众多合作伙伴共同展开跨界奥运营销。目前，我们能在麦当劳，宝洁，希尔顿等终端都有机会能看到冠军龙服的身影，感受奥林匹克精神。

　　安踏奥运形象宣传片：这是安踏在奥运期间推出的全新奥运宣传片，邀请众多在体育界我们熟知的新老运动员，包括中国奥运首金许海峰，跳水女皇郭晶晶，乒乓球奥运冠军孔令辉、王皓等体育明星都有参与。这些体育明星势必将自己的号召力发挥得淋漓尽致，把坚强不息的体育拼搏精神传递给人们。

　　中国之家 推广体育文化：本届伦奥，“中国之家”也无疑是亮点。安踏携手中国奥委会共创的中国之家，在发扬体育精神的大前提下，更加推广了本国的体育文化。在中国之家，我们见识到了那些在赛场上璀璨的体育明星最为真实的一面。安踏所获得的伦敦奥运中国媒体的最高级别资源，很明显带动了自身品牌文化的大推广。

　　互动营销巧策略：在伦敦奥运期间，安踏在众多品牌中表现突出，其营销策略高瞻远瞩。不仅在中国奥运健儿上下功夫，而且积极地与老百姓做互动。安踏所推出的“冠军龙服随手拍”深得“民”心。在奥运的领奖台上，中国运动员的良好表现也带动了安踏冠军龙服的曝光度。可想而知，群众对于安踏的“好感度”也是一路飙升。同时，安踏适时开大火力，把中国运动员领奖画面组成“荣耀时刻”宣传片，并且在央视一套、五套、七套高频次播出，又再一次感染动容了中国人民。

　　四年前的北京奥运会，中国奥运健儿还身穿国际知名品牌的领奖服，如今的伦敦奥运会看到孙杨、林丹等中国健儿身披安踏冠军龙服站上最高领奖台上，不仅是丁世忠的自豪，也是我们中国人的骄傲!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）