京东VS苏美“史上最大”电商价格战打响

　　【中国鞋网-鞋业趋势】“不赚钱，也要堵截京东。”“如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元!”数月来愈演愈烈的电商价格战，15日迎来高潮——苏宁电器和京东商城两家展开大厮杀，目标直指“大家电无底线的便宜”。随后，国美、当当网、易迅网等电商也不同程度参与此次价格战。

　　A 由三周年庆生引发

　　8月是苏宁易购三周年庆典月，苏宁从8月15日到8月20日，启动为期6天的万款商品超级零元购促销活动，为苏宁易购庆生。“不赚钱，也要堵截京东。”苏宁电器副董事长孙为民如是说。

　　14日的数十个小时里，京东商城CEO刘强东发了24条微博，几乎句句针对苏宁：京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%。稍后又进一步承诺，从15日9时起，京东所有大家电价格都比苏宁线上、线下便宜。

　　这里所谓的“大家电”，包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。

　　于是，一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”在苏宁易购与京东商城之间开打，并进入高潮。而国美、当当网、易迅网等电商也不同程度参与此次价格战。

　　其实，这已不是两家电商第一次过招。京东商城6月店庆期间，已爆发两次大规模价格战。而在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示，京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司，共投入58亿元火拼夏日家电价格大战，“约架”变成了“群殴”。

　　B 价格情报员上意外险

　　据悉，为了此次价格大战，刘强东表示，京东在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员，每店派驻2名。

　　刘强东称，希望给消费者提供一个双方都比较公平的一个比价的工具，因此，派驻价格情报员这种方式可能是最有效，最公平的。

　　针对价格情报员穿制服是否会被国美、苏宁驱逐的问题，刘强东回应称，“我们穿制服的目的就是怕被国美、苏宁打，如果你偷偷摸摸，被人打了还说不出道理，那如果穿了京东服装你打了，那说明你有意打京东人。”

　　刘强东说：“我们价格全部到位后，本周先会在北京苏宁流量最大的店先派驻，我们希望苏宁和国美欢迎我们去。如果他们欢迎了，我们就公开穿着制服去，向你们表明这就是京东人了。我们也不偷偷摸摸的做什么事，如果我穿我们的制服，那我们员工也遵守你店内的要求不乱动，所以我要公开我们身份是有利于双方的。”

　　刘强东认为这是商业竞争，去到店里看看价格本身是合法的，合法合理没有什么可指责的。他还透露，招聘价格情报员需要一个进度，京东计划在本周五第一批人员到岗。

　　此外，刘强东还表示，给价格情报员每人买20万的人身安全意外险，外加五险一金都给上齐。另外，价格情报员可能大部分都不是全职的，也就是不一定要遵守京东上班规定，他说，“多拿多的，少拿少的，你如果说你一个人只去了十天，或者十天你都不去，20天你都不去，那你的工作不可能保证拿全薪。”

　　C 大战中途杀出“黑马”

　　据悉，昨日开始的这场网购价格战吸引了千万网友的关注。来自一淘网价格监测显示，截至15日下午5点，苏宁比京东价格高的大家电商品有297件，占比25%，京东价格比苏宁高的商品475件，占比41%;剩下33%的商品两者价格相同。

　　不过，值得注意的是，国美成为本次价格擂台的黑马，一淘监测显示，当天国美在大家电(电视、冰箱、空调、洗衣机)领域的降价商品数量比例远远高于京东商城与苏宁。

　　一淘网价格显示，昨日共监测全网6大B2C商家网购大家电商品11.7万余件。其中仅有5000多件商品价格有所下降，总占比仅4.2%。在宣布参加价格战的商家中，国美电器官网的降价商品比例达到了16.6%，也是最实在、最给力的商家。京东商城降价大家电的比例仅有6%。

　　D 商品一天变价超5次

　　价格战真的带来实惠吗?根据一淘的监测显示，昨日价格大战中，在许多商家标榜“最低价”的商品数据中，超过半数都处于无货状态。以在空调类比价排行榜中位列前两位的一款格力立柜式冷暖空调及大金立柜式冷暖空调为例，除易迅外，库巴、京东、苏宁三家通通缺货，而在电视、冰箱等榜单中，超过半数的商品出现缺货情况。

　　虽然价格战开始的时间是昨日早上9点，但前一天晚上就有商家开始早做准备。一淘网的监测数据显示，京东商城14日晚上在大家品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。对比之下，苏宁、易迅等商家涨价商品数量远低于京东商城。

　　调高价格，能够更好地给自己留出商品降价的弹性空间。据介绍，京东商城的夏普32英寸高清液晶电视的价格从2699元上升至4099元，但在15日9点以后，这个商品开始价格又从4099元降至2399元，随后又再次下降至2288元，然后又涨到4099元，这件商品在短短4个小时里，价格就变化了四五次。

　　一淘分析师表示，在15日当天的价格战中，有超过2000件商品当天的平均价格变化次数超过5次。

　　E 供货商变“供货伤”?

　　据悉，对于此次电商价格大战，一些家电厂商的受访者似乎不愿意多说什么。不过，一则消息引起了市场的广泛关注。据报道，海尔电子商务总经理宋宝爱接受采访时表示：“因京东商城价格太低，我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一集采，我们无法回避。”

　　对于上述消息，宋宝爱在接受新华社记者采访时并没有正面回应，而是表示以集团统一发布的消息为准。截至昨晚，记者尚未收到海尔集团公关部门对此事的正式回复。海信电器相关人士接受记者采访时则表示，目前对三方的价格战没有详细关注，不便发表意见。

　　北京市电子商务协会秘书长林亚认为，供货商压力肯定更大，如果供货商支持不住了，这种促销也就自然停止了。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青则认为，不是所有的供货商都能坚持到最后。分析称，在价格战持续的过程当中，一些中小电商的生存空间会被缩小，因为价格战考察一个企业的综合实力。有些中小型电商无法承受这样的压力时，便会在这样的价格战中被淘汰掉。

　　中国电子商务协会政策法律委员会专家委员赵占领认为，电商大战不排除出现三种情况：第一，某些低价商品自始至终缺货，下不了订单，涉嫌虚假宣传;第二、服务器瘫痪，以不可抗力为由不履行订单;第三、只有少量库存，却接受大量订单，然后以缺货为由取消订单，依据用户协议，网站确认发货合同才成立。

　　F 大战致股价大跌

　　电商行业原本竞争激烈，这次京东再次全面挑起价格战，有业界认为京东主动挑衅或许源自其越来越强烈的危机感。2011年，京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。另一方面，长期疯狂“烧钱”的刘强东是在演给投资者看，表示其仍有力量撼动传统线下经销商，为明年的IPO造势。

　　当然，这场价格战对苏宁以及国美的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力。公开数据显示，要做“沃尔玛+亚马逊”的野心和战略已将苏宁的资金链绷得很紧，导致其近期融资频频。

　　最新数据显示，受价格战影响，14日，苏宁、国美股价双双下跌，当日收盘，苏宁电器股价下跌7.11%，国美下跌1.37%;15日，国美电器最大跌幅逾8%，苏宁电器早盘一度跌逾3%，随后，午间公告称，公司收到第二大股东苏宁电器集团有限公司的通知，基于对公司发展前景的强烈信心，苏宁电器集团计划在未来的3个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过十亿元。受此消息影响，苏宁电器午后拉升直奔涨停。(早宗)

　　监管部门昨日表示暂不采取行动

　　电商价格战

　　不属恶性竞争

　　早报讯 昨日下午消息称，相关监管部门表示，京东和苏宁的电商价格战还不属于恶性竞争。

　　该部门称，按照国家的规定，恶性竞争需满足2个条件，一是在市场上具有垄断支配地位，京东和苏宁无论怎样竞争，都达不到垄断支配地位;二是，低成本倾销，据监管部门观察，京东和苏宁的网店成本比实体店低得多，仍然有利可图，根本不是倾销。

　　监管部门表示，他们也在关注这场价格战，但并不会采取什么行动和措施。他们认为，价格战对老百姓有利，是好事。

　　专家观点

　　“拼价盛宴”

　　到底谁得利?

　　从昨日开始的电商价格大战引发众多关注。这种关注不仅来自消费者，也来自业界专家。

　　“价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击。”经济学者马光远说，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，其实这种优惠并不能持续。

　　易观国际分析师陈寿送说，对消费者来说，表面上是在品低价盛宴，但实际上消费者在频繁的价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。

　　事实上，此前在商品零售行业就曾出现过类似过度竞争，打压竞争对手的情况。一家知名彩电供货商称，现在的电商竞争就如十年前的家电零售业一样，以价格战拼市场份额，到头来是刚刚萌芽的电器业市场经济在“过度厮杀”中被遏制。由此一来，一些企业占据定价权，造成很长一段时间内，“制造成本不断降低”但“居民购买价格居高不下”的矛盾局面。

　　“当前普遍的心态肯定是观望。”某彩电生产企业电商业务负责人表示，发展电商是为了让消费者有更好的体验，也能保证生产厂家盈利。但当前这样的价格大战是破坏性的、不太理性的。“当前家电厂商利润本来就不高，电商将价格往下拉，厂商一定是承受不起的。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)