电商整体流量下滑 鞋类B2C面临困境

　　【中国鞋网-行业新闻】据Alexa监测到最近一周综合类电商访问量排名，好乐买和乐淘网访问量均有不同程度的下降。垂直类电商行业竞争白热化，如何突围则成为头等大事。速途网致电好乐买和乐淘网的负责人，二者均表示对此事不方便给予回应。

　　对于近期B2C企业排名的下降，职业电商经理人徐得红对速途网表示：“这也算正常的。首先从行业来讲，七月份是传统的淡季，电商整体流量在下滑，其次，一般电商七月份市场预算较其他时间会较少，也会导致流量下滑。第三，优购网近期开展了大规模的促销活动，并加大了广告投放力度，某种程度上抢了一部分他们的流量。三方面综合作用，出现流量下滑就是正常的。”

　　鞋类B2C和大多数其他行业的电子商务一样，都是一个靠资本推动的行业，资金是其发展的根本动力。随着电子商务市场泡沫的破灭，电商资本变冷，VC们投资B2C的热情也大大降低，像好乐买、乐淘等垂直类的电商企业则很难获得新的融资。徐得红认为：“垂直类电商只有提高运营效率，想办法做到收支平衡并且产生阶段利润，VC才会有兴趣。”

　　目前垂直类电商经营格局仍有缺陷，例如毛利率过低，营销成本太高，重复购买率低等等。在综合类电商纷纷扩充品类，增强竞争优势的环境下，垂直电商依靠自身发展前景堪忧。业内人士认为：垂直电商如今想依靠自己的力量孤军奋战，在当下整个行业竞争激烈以及烧钱不眨眼的大环境下，会加速企业衰落。

　　有消息认为，垂直电商进驻平台商，二者均有利可图，转战电商平台或许能成为垂直电商突围的救命稻草。而徐得红则认为：“垂直电商转战平台不一定能适应，毕竟B2C和平台的经营方式不是完全相同的。加入平台经营会受到平台的许多限制，从流量获取效率上也不一定会比草根网商高。所以也是个两难的境地。去年天猫引进19家独立b2c入淘，从现在结果来看，也并不是十分理想。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）