耐克PK阿迪达斯抢滩欧洲杯赛事营销

　　【中国鞋网-品牌动态】据欧足联估算，本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众，决赛将有超过2.5亿电视观众。这一数字比得上奥运会开幕式的收视率。

　　面对全球第一大体育运动——足球市场的蛋糕，商家向来是“硝烟弥漫”。但在营销方式上，可谓猫有猫道，狗有狗道，大商家不惜重金成为赞助商，品牌形象受益颇多;小商家则打打擦边球，沾点人气，大赚销量。

　　阿迪达斯和耐克，是球场上的一对冤家。有心的球迷发现，在目前欧洲杯小组赛已结束的比赛中，基本是穿着阿迪达斯的球队胜多，当然，穿着耐克的球队也不甘落后，其赞助的克罗地亚队以3：1战胜了爱尔兰，其“神锋”曼德祖基奇以开场157秒的进球成为历届欧洲杯第四快进球。

　　“欧洲杯的背后也是耐克与阿迪达斯等知名企业的一场比赛，如电视连续剧一样。”国际奥委会原中国首席代表李红在接受记者采访时表示。

　　作为国际足联官方赞助商，占据着先天的优势，不仅频繁出现在直播的比赛现场的广告展位上，而且其赞助的西班牙、乌克兰、丹麦、德国、希腊和俄罗斯六家多是夺冠热门球队。

　　当然，耐克也不示弱，不仅投巨资拍摄所签约的20多位世界级足球与篮球明星集结的广告片，投放到了多个国家的媒体黄金位置，其在华沙最高建筑之一Orco塔上，挂出三幅极具视觉冲击力的巨幅波兰球星肖像。

　　而且其赞助的5个国家——克罗地亚、法国、荷兰、波兰和葡萄牙实力也不凡，与此同时，耐克旗下的茵宝(Umbro)品牌则赞助英格兰、瑞典和爱尔兰。

　　此次欧洲杯，两家巨头的竞争已经发展到互相侵占对方老巢，耐克更是试图杀入“阿迪达斯”老家——德国(先是阿迪达斯去年侵入“耐克”老巢NBA，成为赞助商)。

　　据德国媒体报道，阿迪达斯公司认为他们与德国足协签署的合同从2006年8月开始一直延续到至少2014年。而德国足协方面坚持认为这份合约到2011年有效，比阿迪达斯方面所认为的年限缩短了3年，双方就此事争执不下，都已经采取法律手段来维护各自利益。

　　“而耐克方面开出的8年总价5亿欧元的巨额赞助的确诱人。”一位业内人士表示。

　　虽然阿迪达斯最终保住了这份合同，却失去了法国队。耐克承诺向法国队提供价值3亿欧元(3.74亿美元)的赞助。当然，这背后则是销售额的对抗。

　　此次世界杯，两家巨头均有线上线下活动。

　　阿迪达斯大中华区运动表现部营销副总裁麦彦仕曾表示，球迷也是欧洲杯的主角，其打造的 “真球迷·晚九朝五”925社区，正成为欧洲杯期间球迷交流的平台。

　　受2012年欧洲杯的推动，阿迪达斯对2012年旗下足球相关产品销售额的期望是超过15亿欧元(18.7亿美元)。

　　耐克(中国)相关负责人告诉记者，耐克主要是围绕“时不我待”展开的营销活动，“当然，欧洲杯是这一主题中最重要的一部分。”

　　就在欧洲杯开赛之前，波兰国家队一行造访了耐克足球场，耐克足球场位于华沙的ZloteTarasy商场，是专为球迷设置的一个区域。6月正式启用的足球场，是一个互动式空间。

　　耐克足球媒体流的目的是通过MakeItCount挑战激发用户的活跃度，通过在社交媒体贴出照片、发微博和评论来展示他们的活动内容。

　　此次欧洲杯，有专业机构预测，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元，但最终谁所占的市场份额更大，似乎还是个问号。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)