国内鞋企集体陷入寻觅设计外援围墙

　　【中国鞋网-行业新闻】纵观当前，品牌竞争日趋白热化。以往只要做好鞋子就可以赢得消费者的时代一去不复返了。摆在企业面前最棘手的难题是“潮流”与“时尚”。为了让品牌显得更加“洋气”，不少企业进入了寻觅设计外援的围墙。

　　有调查发现，许多国内都打出聘请国际设计师的招牌，仿佛只要是国际设计师操刀设计的款式，就能受到市场和消费者的认可和青睐。业内人士称，聘请国外设计师、设计总监是国内鞋企的普遍现象。受此影响，国内许多优秀设计师选择了创建自己的设计师品牌。

　　一位经营生意的温州商人曾在中意时尚峰会上表示：“公司生产能力很强，资金充裕，正在寻觅一两位海外设计师来做设计，希望能尽快找到合适的人选。”北京服装学院莱佛士国际专修学院黄泳胜表示，国内鞋企往往以是否拥有国际设计师来衡量品牌的综合实力。

　　而且，有些设计师在国外属于二三流水平，但到了中国马上摇身一变成为了鞋类设计天才。与此同时，国内的众多设计师只能默默地沦为设计助理。国内鞋企支付给国外设计师的薪资要比国内设计师高很多，薪资的悬殊差异，让国内部分优秀设计师不得不寻找其他发展途径。

　　国内设计师的稀缺，是国外设计师蹿红的一个原因。国内消费者对鞋子的认知，已脱离曾经的“一双鞋能穿好几年就是好鞋“的观念，美观、个性成为了当代年轻人选购鞋子的主要标准。国外设计师带来国际的鞋业流行趋势，让消费者眼前一亮，于是，品牌企业开始盲目地追随舶来品，甚至舶来的设计师。当下，国内鞋企显得有些浮躁，希望通过聘用国际设计师来迅速提高品牌的影响力。一个“洋气”的品牌名称，再聘请几名国外的设计师，国内鞋企单纯地认为这样就可以摇身一变成为国际品牌了。

　　然而，事实证明，这种带给企业全新灵魂和设计理念的期望，常常遭遇水土不服。国外设计师的“西式设计DNA”过于纯正，到了中国后如果不能加以改良，无论多么优秀的设计也无法一举获得消费者的芳心。中国知名设计师张肇达曾经说过，鞋类设计本身就是一个模仿的过程。优秀的设计是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。因此，国内鞋企如何在汲取国外设计师时尚灵感的同时，将中国本土的东西与之完美结合，才是国内鞋企发展的王道。

　　对此，国内与国外设计师合作要做到张弛有度，注重中西方文化的结合。国外设计师带来最新的潮流资讯和设计概念，中国设计师结合中国消费者的喜好和穿着习惯，对设计进行改良，制作出“好看又好穿”的。国内鞋企不能陷入只要是国外的就都是好的怪圈。这种盲目的行为会让企业彻底迷失。国内鞋企应根据自身企业文化和市场定位，有策略地选择国外设计师，这样才能助力中国整个制鞋行业朝国际化舞台进军。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)