外贸鞋企老板如何扩大品牌网络销量？

　　【中国鞋网-行业新闻】这段时间，晋江某外贸老板正在谋划着如何扩大自己的品牌在网络上的销量。这家本身以外销为主的企业，今年想将市场转移到网络上。“外贸市场今年真是不好做。”鞋企负责人坦言，迫于今年整体外贸形势的不乐观，企业不得不改变销售策略。

　　外汇市场跌宕起伏

　　5月23日，欧元对人民币汇率中间价为7.9980，即1欧元可兑换7.998元人民币，创2002年6月以来的新低，10年来首次跌破“8”的整数关口。

　　5月16日，中国人民银行授权中国外汇交易中心公布数据显示，美元对人民币中间价报6.3205，与上一交易日相比下降95个基点……

　　天一金行外汇市场观察员肖磊分析认为，人民币对美元近期连续贬值跟全球消费市场需求下降、中国出口数据预期不佳相关。“目前看，外部环境方面欧债问题的发酵将持续推升美元指数。”肖磊预计，人民币对美元汇率短期有跌至6.34关口的可能。

　　面对整个出口局势严峻时期，很多制鞋厂都主动提高工人的工资待遇，而原材料的上涨势头比往年也更猛。在晋江陈埭镇，有全国规模最大的鞋材市场，面对出口局势的突然袭击，很多经销商都抱怨日子难过，销量萎缩。

　　外贸鞋企订单流失

　　外汇市场持续变化，严重影响国内外贸鞋企的出口订单。据了解，我国出口量已经达到了世界出口总量的65%左右，成为世界上最大的鞋类生产和出口国，但是“世界制鞋基地”的地位正在受到挑战。

　　据海关数据显示，1-2月，我国累计出口鞋14.6亿双，同比减少13.8%。目前，国内主要以外贸为主的鞋企，由于人民币升值等原因，鞋企订单频频减少、利润也逐渐降低。2012年我国制鞋业出口量同比下降5.3%，鞋企备感压力。

　　据专家介绍：“随着国内劳动力成本的不断上升，‘中国制造’价格上的优势正在逐渐丧失，越南、柬埔寨、马来西亚等国承接了欧美大量劳动密集型产品订单。”

　　因此，在当前经济形势下，鞋企更是要以高品质的产品开拓市场，从企业自身发展现状去挖掘新的市场，进一步巩固企业品牌，实现外贸和内销双市场。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)