评点外贸鞋企“以点带面”市场布局

　　【中国鞋网-行业新闻】大品牌企业需更加了解市场，进一步巩固企业品牌，树立起鲜明的品牌旗帜，小品牌需继续推广品牌，实现以点带面的战略布局。

　　我国鞋类出口已告别近年来的持续增长态势，海关数据显示，1-2月，我国累计出口鞋14.6亿双，同比减少13.8%。目前，国内有很多的鞋企主要以外贸市场为主，近两年，由于人民币升值等原因，我们主要以外贸为主的鞋企订单频频减少、利润也逐渐降低。2012年我国制鞋业出口量同比下降5.3%，鞋企备感压力。

　　面对整个出口局势严峻时期，很多制鞋厂都主动提高工人的工资待遇，而原材料的上涨势头比往年也更猛。在晋江陈埭镇，有全国规模最大的鞋材市场，面对出口局势的突然袭击，很多经销商都抱怨日子难过，销量萎缩。

　　有的企业有订单却招不到人，有的企业则出现订单大幅减少的情况。根据调研，大多中小微企业属于贴牌加工型企业，技术较为落后，市场竞争能力较弱，多数企业从原来的订单做不完到如今订单大幅减少，甚至有的企业因没有足够的订单而面临停产。

　　“今后外向型企业发展面临的压力将会更大。”一位专门做鞋业外贸的许先生根据目前的出口形势分析认为，2012年来原材料价格不断上涨等导致人工成本上升，制约了企业的发展。

　　然而，在当前经济形势下，更是要以高品质的产品开拓市场。据悉，很多有远见的外贸鞋服企业纷纷在硬件和软件上未雨绸缪，利用人民币升值的契机进行设备改造和升级，以此降低成本，并提高产能和产品质量。

　　因此，在涨价、并购、整合的激荡旋律中，鞋业品牌必将顺势而为，从企业自身发展现状去挖掘新的市场。大品牌企业需更加了解市场，进一步巩固企业品牌，树立起鲜明的品牌旗帜，小品牌需继续推广品牌，实现以点带面的战略布局。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)