媒体聚焦2012年伦敦奥运营销新看点

　　【中国鞋网-】历来，奥运营销很火热，但能成为赞助商的都是业界之翘楚。那么，避开大佬们的锋芒，巧借奥运东风做泛奥运营销，不失为一种明智的选择。

　　时差，视频点播成主战场

　　由于时差因素，预计只有极少数国内观众届时收看奥运直播。试想一下，中国观众晚上正准备休息时，奥运比赛刚刚开始，等到赛事密集的伦敦下午时段，中国已是凌晨2点钟，而彼时大多数人已进入甜美的梦乡。错过了精彩的直播，通过网络点播方式欣赏将成为很多人的选择。因此赛事快速精准的推送成为媒体们重要的争夺点。

　　2008年北京奥运会，央视网与其他门户网站共同分享奥运转播权，最终网易成为奥运节目点播量之王，其对外宣布的点播量达到4.7亿人次，位居全球第一。但据悉，2012年伦敦奥运，央视网取得了奥运赛事在中国新媒体的独家转播权。此外，网易还与央视网联袂打造《体育之星》等节目。搜狐则是奥运史的首家互联网内容服务赞助商，主打创新牌。据搜狐视频COO刘春介绍，搜狐将制作评论、脱口秀、纪录片、微电影、网络剧等体裁的奥运类视频节目，满足观众的多样化需求。腾讯则签约了包括刘翔在内的181人全明星阵容的独家访谈，通过腾讯视频呈现明星运动员不为人知的一面。

　　从各网站积极谋求奥运线上传播来看，也意味着已成为赛事营销的绝佳平台，势必成为各品牌广告推广的集结地。

　　碎片时间，掌上媒体新机会

　　与坐在电脑前或电视机前气定神闲地看奥运比赛的观众相比，还有大量观众只能用碎片时间来看奥运。瞄几眼，评两句，看一两个段子，忙里偷闲地快阅读或者读图，移动互联网，微博、APP客户端，一个都不能少，随时随地关注奥运。

　　四大门户网站均有微博产品，从用户数来看，新浪和腾讯略胜一筹。此次奥运，腾讯微博投以重兵，签约了包括刘翔在内的181人全明星阵容的访谈节目和微博资源，另拥有白岩松、刘建宏、段暄、陶伟、孙正平、张卫平、于嘉、崔永元等27人的独家微博。而新浪微博的各路明星和广泛的白领阶层用户亦不逊色，即时分享参场见闻，与各路精英、名人们品奥运，评奥运成为微博控们的每日必修课。

　　除了微博，基于移动互联网的APP客户端亦影响日隆。网易新闻客户端的活跃用户数超过300万，覆盖iPhone、Android、Symbian三大平台。搜狐新闻客户端的活跃用户数亦超过210 万,而奥运期间，搜狐新闻客户端计划推出奥运特别版更是让FANS们一网捞尽奥运精彩。从互联网到移动互联网，奥运无处不在，营销没有盲区。

　　有创意，才能hold住

　　80年代，几十个人围着一台电视机加油助威的时代过去了,如今观众追求的不再是单一化的夺金拿冠的赛事直播，多角度，多元化的内容更易受到欢迎。

　　四大门户网站各有创新，譬如解读赛事，提升观众欣赏水平，介绍英伦文化，挖掘赛事故事性趣味性，或者开辟体育知识问答，赛事竞猜，金牌预测，比赛花絮等栏目，不断推陈出新，为的还是赢得点击，给广告主创造价值。

　　广告主在营销方面，也需要创新。2008年8月18日，在男子110米栏小组赛比赛中，中国名将刘翔因身体原因选择了退赛，19日凌晨，“爱比赛 爱拼上所有的尊严 爱把它再赢回来 爱付出一切 爱荣耀 爱挫折 爱运动 即使它伤了你的心”的耐克广告横空出世，赢得尊重的同时，收获了良好的口碑。营销稳扎稳打是常规战，但体育赛事，瞬息万变，一个小失误，功败垂成，一战成功，天下皆知。广告主们如果把握好机会，守正出奇，或能出奇制胜。事件营销的成功，建立在充分的准备和团队的快速反应能力的基础之上，有准备才有好运气。

　　不同的门户网站，掌握着不同的资源;不同的商品，有着不同的受众群体。数字营销重要的不是面面俱到，而是定向和精准，有的放矢。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，）