从北京到伦敦:品牌鞋企奥运营销新态

　　【中国鞋网-】2008年的北京奥运会依然令人记忆犹新，除了精彩的体育赛事之外，运动品牌的营销竞技也可谓是精彩纷呈。随着2012伦敦奥运会的日益临近，这场由各大运动品牌引发的无硝烟战争又再一次打响，谁能借助伦敦奥运走上国际舞台，让我们拭目以待！

         阿迪达斯 不同的机遇和挑战

　　奥运会对于来讲是一个展示自己产品的巨大机会，而营销活动则早已延伸到奥运会之前。

　　尽管遭遇了2008年赞助北京奥运会的库存积压难题，但是阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会。因为阿迪达斯把奥运会当作“世界上最好的机会之一”——通过奥运会向人们展示阿迪达斯品牌及其主张，帮助运动员呈现最佳竞技状态。对于阿迪达斯来讲，每一届奥运会都会有不同的机遇和挑战，2008年奥运会以后，阿迪达斯认识到应与客户更加密切地合作，以促进共赢的伙伴关系，并避免曾经的库存积压。

　　2012年，阿迪达斯的角色是“伦敦奥运会官方运动服合作伙伴”，同时为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品。阿迪达斯还是2012年伦敦奥运会所有场馆和店铺，以及超过7万名志愿者的独家品牌体育商品与无品牌体育商品供应商。

　　对于阿迪达斯而言，奥运会为展示其跑步系列产品提供了一个巨大的机会。阿迪达斯可以发挥其拥有的全球和中国运动员资源，和消费者分享他们对体育运动的热情，从而提升阿迪达斯的品牌知名度，并在奥运会之前就激起消费者的兴奋之情，而不只是在比赛期间。

　　比如，阿迪达斯将会利用体育运动中的代表人物，比如伦敦奥运会形象大使贝克汉姆(David Beckham)和中国拳王邹市明等来激励消费者，并且使他们参与到全国性消费者的激励活动中。这些活动为他们分享自己的跑步故事、享受健康生活，以及庆祝伦敦奥运会提供了一个平台。另外，阿迪达斯还刚推出了围绕新品ClimaCool清风系列跑鞋的系列活动，该活动将邹市明作为传播活动的主角，将在社交媒体上产生显著影响。

　　此外，阿迪达斯在奥林匹克助跑活动中，在英国各地安装约100处阿迪达斯“adiZones”多功能户外体育设施，这是阿迪达斯为2012年伦敦奥运会创造永久性建设承诺的一部分。

　　匹克：在奥运赛场上站稳脚跟

　　今年共赞助了7个国家和地区奥运代表团的全套运动装，观众们将看到越来越多的国外运动队穿着中国的运动品牌进行比赛。可以预见，大力度曝光将成为匹克今年在奥运赛场上站稳脚跟的里程碑。

　　同时，匹克还将在伦敦当地做一些所赞助代表团的新闻发布会、配合终端店面促销、组织经销商观看奥运比赛等更加聪明、灵活的公关活动。

　　匹克今年的奥运战略重点，一是在奥运传播内容本身方面，加强和顶级运动队的合作，通过他们场上的表现，将匹克品牌呈现给观众。另外，新媒体能够让消费者全方位地了解比赛赛况和他喜爱的运动员，因此新媒体也是今年重要的合作伙伴。因为现在年轻人主要获取信息的途径大多来源于即时、迅速、互动感强的网络。所以，在奥运媒介购买方面，除了在传统电视上的投入外，匹克会增加在互联网及微博、移动互联网等新媒体方面的投入。

　　体育赛事本就是稀缺资源，赞助价格会越来越高，这就决定着未来的体育品牌不可能面面俱到地赞助所有项目。所以，匹克会在篮球项目上重点布局，成为NBA赛场上有排他性的赞助商，形成以篮球为重心，网球、田径等项目为辅助的差异化营销品类。

　　2008年匹克曾经赞助过伊拉克代表团，今年仍将继续，一方面是借助当时伊拉克运动员穿二手运动服装训练造成的社会话题，另一方面也考虑了匹克已经在中东市场具有可观的销量。2012年，匹克在国际化战略及全球一体化市场考虑下，将以美国NBA和伦敦奥运会的影响力拉动全球市场销量。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）