阿迪达斯中国市场一季度销售额激增

　　【中国鞋网-品牌动态】世界第二大体育用品公司(Adidas)，由于中国消费者争相购买商标为三叶草的运动鞋，其在关键的中国市场上胜过其对手耐克(Nike)和彪马(Puma)，预计2012年利润有所上升。在一份旨在更新投资者期望值以及印度市场问题的信息的临时通告中，阿迪达斯公司称，中国市场第一季度销售额激增26%，这助其成为销售额和利润预测结果的最大赢家。

　　其竞争对手彪马上周称，未能达成第一季度的收益预期值，且用“表现平平”的措辞形容其在中国市场的销售业绩，而欧洲购物者节制消费，态度谨慎。

　　世界头号体育用品公司之前通报称，其中国市场销售额在截至今年2月底的第三季度上升21%。

　　市场研究公司西尔维娅·科万特的分析师马克·乔瑟夫森说，阿迪达斯在中国市场的销售额增长显示出竞争者在该地区面临的问题部分是由于阿迪达斯的竞争力造成的。

　　阿迪达斯公司称，目前该公司预计2012年销售额将上升约10%，超过此前预计的5%至9%，而净收入相比于之前的指导目标将增长12%至17%。

　　对前景的调整和有力的销售结果压制住了锐步印度不正当账务处理的消息，对于锐步印度公司，阿迪达斯坦言已经调整了管理层，并引进了在阿迪达斯工作了14年的经验丰富的管理人员ClausHeckerott和FredericSerrant。阿迪达斯称，该状况可能导致对此前所取得的收益带来高达1.25亿欧元的冲击，而2012年对锐步印度的进一步重建工作的成本可能高达7000万欧元。

　　该公司补充道，2012年新的前景涵盖了与锐步印度相关的规划。

　　阿迪达斯的首席执行官赫尔伯特·海内说：“尽管在印度的状况令人遗憾，然而它让我们加快改善业务中运作不良部分的计划。”尽管印度不属于阿迪达斯的10大市场之一，而品牌在板球运动方面的产品量较大，且占据该国主要市场份额。

　　阿迪达斯在前不久发布了完整的第一季度报告，称其第一季度销售额达到38亿欧元，营运利润4.09亿欧元、净收入2.89亿欧元。

　　据全球三大资讯提供商之一汤姆森路透称，分析人士原本预计阿迪达斯的通报销售额为35.9亿欧元、营运利润3.32亿欧元，净收入2.32亿欧元。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）