鞋类电商众生博弈 拍鞋网加速快发展

　　【-行业新闻】世事变化，盛衰无常，年前在做《2011年中国鞋类B2C电商年终大盘点》时，乐淘和好乐买还暂居前两位，但经过2012年Q1阶段的震荡冲击之后，鞋类B2C领域的格局正悄然发生改变，优购网和齐齐发力，有后来居上之势，西街网和淘鞋网也铆足了劲在冲刺。

　　相比往年躁动的电商融资热潮，今年整个一季度电子商务领域的融资数量明显下降。过去几年，电商企业陷入“融资-烧钱-再融资”的怪圈，烧钱却不见盈利，再加上投资ROI值持续走低，平均账面回报率从2011年的7.22倍下滑到3.68倍，VC/PE机构不得不放缓脚步，回归理性，重新寻找性价比更高、真正可持续性发展的优质电商。

　　过去火热的团购及奢侈品B2C是融资事件的主角，而从2011下半年至今的融资案例可以看出，垂直细分领域以及在模式上创新的网站逐渐受到投资方的青睐。其中，鞋类垂直B2C成为了继3C、服装之后，又一受投资人追捧的细分领域。据最新消息称，拍鞋网近日完成了由美国高盛集团和海纳亚洲创投基金共同注资的3000万美金首轮融资。随后，由控股的优购网也宣布，目前百丽集团2亿美元投资计划中已到位资金达1亿美元，未来会引入新的战略投资方。

　　随着美国高盛集团和海纳亚洲创投基金这两家全球知名投行共同注资拍鞋网，更多投行开始关注这匹突然发力2012的电商“黑马”。有投资界人士透露，作为一家优质电商，已有多家投资机构看好拍鞋网的运营模式，主动联系拍鞋网，商讨跟投事宜。且有消息称，拍鞋网计划在年内启动B轮融资，融资金额将不低于5000万美元。借助资本的助推，拍鞋网发展将步入快车道。

　　而优购网在百丽的大力支持下，在迅速向鞋类B2C行业老大的位置冲刺的同时，现在已经开始尝试品类扩展。优购网上鞋城近日宣布加大力度引入服装品牌，据悉，目前引入的服装品牌主要限于户外、运动类，之后还将扩大至时装品牌，预计公司今年销售总额突破6亿元。优购转型成鞋服类平台电商能否成功，抢食服饰市场是否会顾此失彼，优购需步步为营。

　　Q1阶段获得融资的还有乐淘网，然有消息称，乐淘网第四轮融资仅融到1500万美元，企业估值大幅跳水;随后，有消息曝乐淘网用户流量和订单量双双下挫，被优购网和拍鞋网超越;2月底，乐淘网又深陷裁员风波，纵观Q1阶段的表现，乐淘网可谓是诸事不顺。可喜的是，3月底，乐淘网成功牵手当当网，所谓“大树底下好乘凉”，乐淘网有望借助当当网的流量和平台资源开始反击。

　　同样被曝裁员的还有好乐买。近日，好乐买被曝裁员30%，撤销品牌营销部，运营总部也将从北京迁往天津,一时间让业内哗然，纷纷揣疑好乐买资金链是不是出现问题。尽管好乐买方面已经出面辟谣，但大多人还是抱着“不会空穴来风”，半信半疑的态度。不管此次是好乐买单方面炒作，还是真有其事，在竞争趋近白热化的鞋类B2C大战中，如何保住行业老大的地位才是好乐买应该好好研究的头等大事。

　　纵观鞋类B2C领域众生博弈，不难察觉，风投回归理性，电商在没钱可烧的情况下，企业的运营模式、发展潜力、后端实力的较量才真正开始。面对电子商务优胜劣汰的丛林法则，优购网、好乐买、拍鞋网、乐淘网、西街网、名鞋库等鞋类众生能否在大浪淘沙的电商大战中存活下来，2012将是分水之年!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）