带着"面具"的意大利高仿鞋品如何谢幕？

　　【-行业新闻】关于意大利来华打假事件已经进入尾声阶段。对此，一些品牌则主动向意大利知识产权部承认，是为了卖高价并增加销量才冠上“来自意大利”的名号，而另一些品牌对伪造品牌来源拒不承认。这更加促使海外专家要将真相告诉中国消费者。

　　那么，目前大部分被认定为伪意大利品牌的企业根本未在意大利注册，那是否可以认为只要在意大利注册就可以说是意大利品牌了呢?

　　除了真正从意大利本土出口的品牌，其他国家的品牌即使在意大利注册也不能称其为意大利。”意大利品牌”这几个字眼具有很强的来源地暗示，并不是简单地注册过商标、公司，或由一个意大利设计师参与了设计，甚至引用、捏造一个意大利文化故事，就可以获得这样的称谓。比如没有任何意大利资本注入，也并非在意大利生产，因此不能称之为意大利品牌。

　　其实，很多国际品牌的产品为中国生产，因此消费者在国内市场看到号称来自国外的品牌并不感到稀奇，而一些品牌正是利用了这一点，在宣传用语中故意模糊概念摇身一变成为“伪国际品牌”。

　　比如，意大利知识产权部是在2010年8月底正式运作的，初衷并不是寻找伪意大利品牌，而是帮助意大利企业了解中国知识产权相关法律法规以及该体系的运作模式，以促进他们在华的发展。发现并调查这些伪意大利品牌是偶然的，并非全部。

　　“我是在走访北京市场的意大利企业时，偶然发现有一些自称为源自意大利的品牌不太对劲。作为意大利人我可以‘嗅’出这些品牌不一样的地方，但是也不能百分百肯定，可是当我再问及具体内容时，他们闪烁其词，更加令人生疑。” 一名意大利鞋商说到。

　　“事实上，这件事对意大利的影响并不是很大，并没有意大利企业的利益受到损害，当然滥用意大利相关标志、文化故事会对意大利国家及意大利制造的形象造成影响，但这件事真正的受害者是中国消费者，他们花费非常高的价格买到的却并非正宗的意大利产品。我并不是指伪意大利品牌的产品质量不好，事实上中国的是很不错的，但是不管产品质量如何，企业必须对消费者坦诚相待，必须说实话，对自己的诚信、信誉负责。”

　　中国消费者有权获得真实的信息。伪国际品牌事件最好的结果就是找到一个让中国消费者满意的解决办法，维护中国消费市场秩序。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)