鞋企进军一级商圈 旗舰模式或淡出

　　【-行业新闻】近日，业界传闻，国际知名品牌耐克的上海南京路店即将关门，这意味着耐克今后在上海将仅剩一家自营店——世贸百联的耐克专卖店。与此同时，匹克、七匹狼、利郎等却对进驻一线城市的一级商圈情有独钟，旗舰店成为他们展示和提升品牌形象的战略工具。

　　专家认为，由于身处品牌建设的不同阶段，泉州品牌与等国际品牌在运作模式上表现出了截然相反的态度，但是他们同时提醒，企业在推进旗舰店模式时要更加慎重，应多从企业的实际出发，并积极地探索渠道模式的创新。

　　耐克撤离南京路

　　据了解，目前，位于上海南京西路上的耐克门店仍在运营，但是五层楼的店面如今只有一层至二层在开业，其他楼层已封闭。随着商铺新的租赁协议面世，耐克南京路店即将关门的消息不胫而走。

　　“随着经济的发展，南京路商圈的消费特色也在改变，目前已经有向高端奢侈品转变的倾向。而随着南京路商圈的升级换代，其淘汰老字号商场、引进国际品牌的步伐也在加快，传统消费类品牌所需支付的成本逐年递增。”业界专家如此分析。

　　“此前，大多数本土品牌看重南京路的商业宣传作用，而将在南京路商圈的亏损看作广告费用，但是现在商圈的升级换代，让这些品牌难以承受高昂的商业成本，于是，他们开始转移思路，并考虑性价比更高的商圈。”业界人士认为。耐克的一位负责人也对外表示，撤离南京路主要是因为利润已经抵不过房租。

　　泉州品牌反其道

　　就在耐克等世界一线品牌缩减旗舰店数量的同时，泉州鞋服品牌对旗舰店商业模式的热情却有增无减。2011年12月15日，匹克的全美旗舰店在洛杉矶诞生，匹克将其实体店开进了耐克的老家，标志着其国际化进程又向前迈进了一步。

　　而在国内，七匹狼、利郎等泉州品牌也在纷纷推行旗舰店的商业模式，将旗舰店开进了北京的王府井。对于进驻上海南京路这样的世界性商圈，七匹狼渠道中心总监赵乃超表示，“七匹狼有这样的计划，但是，南京路的商铺可遇不可求。”泉州另一家企业九牧王也在今年的营销年会上提出，“要在二线城市建立品牌店，以提升品牌形象。”

　　对于旗舰店这种商业模式，泉州市纺织服装商会秘书长施正直说，“泉州品牌在经过近年来的打拼发展后，已经在二三线城市做出了良好的布局，拥有了相对优势的终端资源，但是在一线城市，泉州品牌还不够高端。未来，他们需要借助旗舰店的窗口和形象展示的作用，在一线城市与国际品牌同台竞技，从而提升自身的品牌形象和档次，建设品牌旗舰店成为他们的首选。”

　　旗舰模式或淡出

　　对于耐克与泉州品牌的相背之举，福建省童鞋协会常务副秘书长陈树青分析说，从鞋服行业的角度看，耐克旗舰店的关门举措无疑是其自身的一种战略优化与整合，“说白了，旗舰店的模式只是企业在特殊历史时期的特殊竞争手法，现在成本提高了，企业考虑重新调整，这很正常。”

　　泉州品牌争抢高端市场资源，进军一线城市一级商圈的做法也无可厚非。“前几年，国内进行了轰轰烈烈的全国布局，终端资源抢夺战硝烟弥漫，许多企业通过获取一定数量的终端资源，达到了上市或者打开知名度的目的，如今，多数企业战略目的达到后，进入了提升品牌美誉度和忠诚度的阶段，对优质旗舰店资源的争夺战便由此揭开了。”陈树青说。

　　对此，华侨大学市场营销系主任杨树青认为，每一种商业模式都有其历史使命，旗舰店(品牌店)的主要作用是宣传品牌，耐克等国际品牌淡出一线商圈，说明他们开始理性对待旗舰店，这值得引发我们对旗舰店模式的重新思考。

　　不做第二个

　　几乎所有人都知道，世界第一高峰是珠穆朗玛峰，但是很少人知道世界第二高峰。

　　营销界人士知道，第一个利用中国航天做广告的是蒙牛，但是他们记不住现在还用中国航天做广告是什么品牌。

　　泉州人知道，第一个利用体育明星做广告的是安踏和孔令辉，但是现在，很少泉州企业再热衷聘请体育明星了，央视五套体育频道，也鲜见泉州品牌的踪影。

　　要做就做第一个。人们往往对第一个做某件事的企业印象深刻，而对第二个或者第N个，很快就遗忘。

　　当我们看到大街小巷里林立的旗舰店后，我们似乎明白了：加快品牌建设的渠道创新迫在眉睫。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)