展望中国鞋业下一个十年的发展方向

　　【-】回顾中国发展历程，可谓一年一个变化，三年一个征程，十年一个跨越。

　　21世纪头一个十年，中国乃至世界经济发生深刻变化，中国鞋业格局随之激荡。无论风云如何变化，渠道和营销始终被认为是鞋业的命脉，并顺理成章地成为上一个十年的主旋律。那么，未来十年中国鞋业又将有着怎样的主题?

　　回归本质——原创设计成为新标尺

　　设计是产品的价值源泉，是市场竞争的利器。纵观国外知名品牌，富于内涵和个性的原创设计，是其走在时尚和潮流前端的重要原因。经受多年模仿和同质化之累，中国鞋业对于原创设计的呼声越来越高;同时，多年的模仿与市场运作也锤炼了大家的设计能力。

　　1、“克隆时代”走向终结

　　“国内模仿广州，国际模仿意大利”，长期以来，“克隆”和“模仿”都是中国鞋业的“痼疾”。设计上的模仿、抄袭，导致产品同质化日趋严重，也令整个行业的生态系统陷入恶性循环。

　　“无刺激不消费”也深深刺痛了行业，依靠模仿、抄袭，发展空间注定有限。众多已开始加大研发投入力度，注重产品专利……。种种现象表明，下一个十年，产品“克隆”时代将走向终结，“原创设计”必将在行业转型升级中突起。

　　2、国际流行注入中国元素

　　头一个十年，中国经济迅猛发展，引起了世界的瞩目，也推动了“中国元素”的流行。LV的“蛇皮袋”、爱马仕类似手织麻花的毛衣、刺绣、泼墨、龙、青花瓷……中国元素正悄悄改变世界的审美观。

　　国际大牌的设计惊醒了中国鞋业，越来越多的品牌开始在空间、橱窗、产品等设计中导入中国元素，欧洲现代+中国古典，成为“揭竿而起”的fashion。

　　3、“中国风”的盛行

　　在国际品牌探寻中国元素，加快进军中国市场的同时;国内品牌也开始在传统文化中发掘“精魂”，作为品牌的支撑点，借“中国”概念风靡世界。

　　伴随着“中国风”的进一步市场化、潮流化，无论是国内市场还是国际市场，都将朝着这股风潮与设计结合相映交辉的方向发展。当然，中国风主宰世界，路还很长，在下一个十年未必能全面实现，但下下一个十年或者更多的十年世界将会改变!

　　面向世界——开辟国际化新局面

　　在日趋一体化的全球经济大潮中，国际化、本土化是中国鞋业的必然选择。历经数十年的发展，中国鞋业已逐渐与国际接轨，未来十年，这种趋势将进一步加强。

　　1、从“量”到“质”的跨越

　　2010年，中国生产了120亿双鞋，拥有2万多家，然而国内品牌的知名度和市场占有率依然堪忧，“鞋业品牌大国”的梦想还在前方。但经过多年的发展，中国鞋业已经日渐具备了成为品牌大国的实力，从量变到质变飞跃的拐点就在眼前。

　　2、国际品牌本土化

　　头一个十年，一方面是国际品牌大举“入侵”，、已开始向三、四线市场下沉;另一方面，国内鞋企收购、代理国际品牌也风潮叠起。经历十年的积累和沉淀后，下一个十年中，如何规避在代理、收购过程中的风险，与国际品牌走向共赢，国内鞋企将告别迷惘。届时，我们能看到更多的国际品牌在中国市场上与国内品牌共兴共荣。

　　2、本土品牌国际化

　　当国外品牌纷纷进军中国市场时，国内品牌也纷纷尝试“走出去”。在米兰鞋展等国际舞台上，中国品牌的身影已不再陌生。未来十年，国内鞋企的探索还将不断增多，汲取了大量经验和教训的中国鞋企，必将愈挫愈勇，通过多种途径在更加宽广的国际舞台展示自己的风采。

　　下一个十年，渠道演变、品牌营销依然将是中国鞋业重要话题，但原创设计将成为本土鞋企新的竞争焦点;同时，本土鞋企立足国内市场，迈步国际的步伐也将日渐铿锵。下一个十年，伴随着中国国力和影响力地的进一步提升，中国鞋业的真正崛起将不再仅仅是期盼。

        链接：

　　1、国际品牌收购、代理潮：和分别收购了全球知名品牌Lotto和FILA的专营权;继2010年在上海收购万利威德大中华区品牌所有权后，于今年成功获得GB中国大陆推广代理权。

　　2、国内品牌走出去：康奈从2001年在巴黎第19街区开设第一家专卖店起，在美国、法国、意大利、西班牙等国的专卖店已达到120多家;奥康则将目光投向美国、印度以及香港市场，发力全球营销攻略;安踏、特步、匹克等福建，更是通过赞助国际赛事等手段，不断提升品牌的国际知名度，大力开辟“第二战场”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，）