|设为首页 加入收藏

手机站

微博 |

我的商务中心

中鞋网,国内垂直鞋类B2B优秀门户网站 - 中鞋网 客服经理 | 陈经理 钟经理
你现在的位置:首页 > 新闻中心 > 品牌观察 > 贵人鸟:将“运动快乐”进行到底

贵人鸟:将“运动快乐”进行到底

2012-01-07 08:17:28 来源:千龙网 中国鞋网 http://www.cnxz.cn/

  【-品牌观察】经过多年高速发展,伴随着体育用品市场的井喷,以晋江品牌为代表的中国本土实现了超常规发展。然而,2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合,引起了业界对本土运动品牌发展的深层次思考。市场观察人士普遍认为,李宁公司订单的减少只是一个导火索,市场做出强烈反应,是因为担心本土运动品牌以新开门店增厚业绩的方式碰到了“天花板”,本土运动品牌如果不改变多年来一成不变的发展路径,将很难突破成长瓶颈。

  从跟风造牌到剑走偏锋

  在人们的印象中,本土运动品牌的崛起跟大手笔的资源投入、塑造品牌的强烈渴望、山寨式模仿的本能是密不可分的,由此形成了安踏、361度、特步、乔丹、匹克、、鸿星尔克、德尔惠、美克、喜得龙等众多以晋江品牌为代表的本土运动品牌发展路径。

  但是,这样的发展路径已经到了一个临界点。“北京奥运会之后,中国体育市场形成了井喷之势,市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致。但从2009年到2010年,依靠铺渠道、多开店带来水平式增长的模式遇到了瓶颈,到了一个临界点。而提高品牌溢价能力实现垂直式增长,则还有一定的空间。”一位多年从事体育咨询的资深人士说。同时,业内人士普遍认为:“穷则思变”,依靠铺渠道、多开店的路径走不下去时,只有寻找新的路径。提高品牌的吸引力和提高品牌的溢价能力是一个必然的选择。

  事实上,本土运动品牌承受的压力不仅仅来自于耐克、等国际品牌。因为同质化严重,且本土运动品牌大都定位于运动与休闲之间,想要继续发展下去,就需要更为专业的划分,挖掘更深层次的体育精神,强调体育的内涵,突出运动品牌本身。

  始创于2002年的贵人鸟品牌,从最初跟风造牌到后来剑走偏锋,通过一系列品牌宣传推广活动,为自己的品牌打上了运动的DNA—“运动快乐”,将全新的运动文化理念“运动快乐”植入到广大消费者心中。“如今,诸如赢、磨炼、挑战、明星、英雄等,是国内外大多数运动品牌的诉求,大都充满着压力,弥漫着竞争。如何借助差异化的品牌定位脱颖而出,一直是贵人鸟思考的问题。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,特别是北京奥运会之后,全民健身,运动利于健身、健康的理念,越来越得到社会大众的认可。在这样的大背景下,贵人鸟找到了运动市场的新领域—快乐,在运动、时尚和快乐三大核心构成的‘金三角’中,快乐站在了最顶端,贵人鸟以‘运动快乐’的差异化品牌推广方向,树立了鲜明的品牌个性。”贵人鸟董事长林天福说,“贵人鸟重新调整了自己的发展定位,下一步将重点建立专业运动品牌属性,树立品牌的个性化形象风格,为品牌未来的发展奠定基础;同时,加强与年轻消费者沟通,使品牌年轻化。”(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

在线咨询

姓名
电话
留言

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?
  • 我想了解加盟费用和细则。
  • 留下邮箱,请将资料发给我谢谢!
  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
  • 请问投资所需要的费用有哪些!
中国鞋网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请第一时间与我们联系,谢谢!也欢迎各企业投稿,投稿请Email至:8888888888@qq.com
我要评论:(已有0条评论,共0人参与)
你好,请你先登录或者注册!!! 登录 注册 匿名
  • 验证码:
推荐新闻
热门鞋业专区
品牌要闻
品牌推荐
热度排行